9月8日，阿里巴巴CEO张勇在出席“2015新网商”活动演讲时正式宣布2015年“双11”全球狂欢节即日起正式启动。全球化、全渠道、全民文化将成为今年“双11”的三大关键点。11月10日晚，阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会，由知名导演冯小刚执导，全球同步直播。
每年“双11”前约2个月，阿里集团的造势活动便开始，到11月10日~11日达到顶峰——全球众多媒体齐聚阿里集团总部，直播这场网络购物狂欢。
据了解，在阿里巴巴内部，该场晚会已被称为“双11春晚”，多位大牌明星将会到场。在9月下旬，阿里将为“双十一春晚”举办招标会，届时会披露跟多细节。
阿里操办“晚会”的底气来源于近期在影视、娱乐、音乐领域的不断拓展，以及董事会主席马云与冯小刚等文娱明星的私交。
据张勇透露，目前已和多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，在本次“双11”让中国消费者充分享受“万货来朝”的全新体验。
张勇表示，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展合作，活动前即展开从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。
与以往不同，张勇对于今年“双11”活动并不看重数字或各类数据，而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来的产品，最优的体验和最创新的消费模式。
据悉，今年“双11”招商活动已经启动，预计将持续至本月下旬。
