XR（扩展现实）技术包含了AR（增强现实）、VR（虚拟现实）、MR（混合现实），是用硬件设备结合多种技术手段将虚拟的内容和真实场景融合。近年来，随着娱乐演出市场规模日益增加，以及XR在线上直播的深入应用，XR+娱乐演出市场需求增加，虚拟演出显露出了庞大的市场潜力。从线下到线上、从现实到虚拟，VR、AR以及XR等技术拓宽了传统娱乐演出的场景，虚拟演出成为新科技背景下的新消费场景。
受新冠肺炎疫情影响，2020年上半年，娱乐演出行业分化出两种不同的走向，一方面是全国线下娱乐演出市场陷入低迷期，2020年1-3月，全国取消或延期的演出超过两万场，票房损失高达20多亿；另一方面是线上娱乐演出行业迅速扩张，用户规模持续上涨，2020年1-6月，我国在线演出用户规模就达到8千万人，线上娱乐演出成为演出新风口。在线上娱乐演出快速扩张的同时，将音乐、动画等与VR、AR、XR等尖端技术相结合的虚拟演出也受到了资本的追捧，虚拟演出市场迎来了良好的发展时机。
2020年9月，文旅部发布了《对线上演出和虚拟形象类演出要建立监管机制》的通知，在市场监管日益严格的背景下，虚拟演出行业将规范化发展。与线下演出和传统线上演出形式相比，虚拟演出更注重视觉艺术，其搭建了全虚拟环境，极大地增强了观众的感官体验，同时虚拟演出也打破了线下演出的地理位置、空间限制，演出场景更加多元化。伴随VR、XR等技术深入应用，以及虚拟演出市场认可度提升，虚拟演出在游戏、直播、社交等领域也展现出了广阔的发展空间。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年中国虚拟演出企业兼并重组战略决策咨询分析报告》显示，目前娱乐演出正处于转型升级的关键时期，虚拟演出是其重要转型方向之一，面对庞大的市场蓝海，以腾讯、B站、网易云、摩登天空等为代表的企业开始在XR技术和内容应用为主的虚拟演出市场布局。但整体来看，我国虚拟演出行业发展时间较短，市场仍处于摸索阶段，其商业模式也并不清晰，目前尚未达到盈利的阶段，用户的消费意愿有待进一步提升。
新思界
行业分析人士表示，VR、AR、XR等尖端技术在娱乐演出市场的普及应用，促进了虚拟演出市场的发展，同时新冠肺炎疫情的推动，促使虚拟演出成为娱乐演出市场新蓝海。在娱乐与技术相结合的大趋势下，虚拟演出市场发展潜力巨大，但由于虚拟演出成本较高，目前我国虚拟演出尚未达到盈利的阶段，虚拟演出商业模式仍待进一步探索。
