目前，外资日化巨头宝洁、欧莱雅和联合利华的业绩放缓正在持续。据宝洁公布的2015财年第季度报告显示，宝洁实现净利润5.21亿美元，大幅倒退近80%；全季营收177.9亿美元，同比下滑9.2%。。
同样的，2014年全年营收下滑2.7%的联合利华的表现也差强人意。7月23日，联合利华公布了上半年年报。受销售额增速放缓的影响，联合利华今年上半年盈利下滑18%，约合27.2亿美元，去年这一数字为30.9亿美元。报告期内，联合利华在新兴市场销售额增长6%，低于去年同期6.6%的增速。
欧莱雅虽然业绩略逊于预期，但仍保持了增长。截至6月30日的前三个月，欧莱雅收入同比上升15.3%，达63.8亿欧元(合70.6亿美元)；营业额同比增长3.6%，第二季可比营收按年增长3.6%，升幅不及市场预计的4%。二季度欧莱雅在亚太市场销售增长4.1%，增幅较第一季的5.8%放缓，拉美市场销售增幅亦由10%大幅下降至1.5%。
事实上，外资日化巨头们都在2014年和2015年的中国市场上，遭遇了严重的业绩困境。联合利华与宝洁在华的业绩都出现不同程度的下跌，并直接拖累报表。
为了扭转业绩颓势，自2014年中旬开始，宝洁便开始了轰轰烈烈的“瘦身”计划，其目标是在今年7月完成100个品牌拆分，留下65个核心品牌。与宝洁的收缩阵线不同，联合利华选择背道而驰，积极收购多个高端个人护理品牌，使它从仅能满足中低端需求走向满足更挑剔也更有购买力的中国新消费群。
