2015年或将成为iPhone的巅峰之年。不过，日前包括摩根士丹利、瑞士信贷和著名
市场调研分析机构Stifel都直言不讳的看衰2016年iPhone的销量预期。现在，美国知名投资银行投行FBR&Co也加入了这一行列，而且FBR不仅仅将iPhone在第四季度的总销量预计下调至了7550万部，同时还将苹果公司的目标股价大幅下调至了150美元。
在过去两周的时间内，华尔街多个机构、投行纷纷预测明年iPhone销售表现将十分黯淡，他们的普遍看法是“iPhone销售成长将出现疲态，远不如今年强劲”。摩根士丹利更是预计苹果2016财年的iPhone销量将下滑6%左右，并表示这将是iPhone自2007年问世以来出现的首次销售回落。
对此，FBR分析师丹尼尔-艾维斯日前指出，自己对于2016年第一季度iPhone的销量预期已经从此前的6000万部下调至了5200万部，第二季度销量预期则从5100万部下调至了4700万部。而且同许多同行一样，艾维斯也是根据自己从苹果供应链处获悉的消息作出如上判断的。
对苹果公司而言，这些预测当然非常不利。众所周知，苹果超过三分之二的营收和利润都来自销售iPhone智能手机业务。如果iPhone销量出现了下滑，那么苹果公司要想实现业绩持续增长，那将会异常困难。
数据显示，苹果营收在2015年急剧增长，达到了2320亿美元，较2014年的1910亿美元相比增长21%。iPhone 6s虽然只是针对iPhone 6进行小幅度的升级，但其首周末销量还是创下了新纪录，并在中国取得了巨大的成功。目前，苹果在中国市场发展迅速，在其2015年第三季度业绩报告中，中国市场的营收同比增长超过100%，至130亿美元。
但需要指出的是，几乎所有研究机构都依旧看好苹果的长期表现。比如，FBR重申了对苹果股票“跑赢大盘”的评级，而艾维斯则继续在投资人报告中推荐投资者买入该公司股票，只是将股价预期从175美元下调至了150美元。
此外，知名苹果分析师基恩-蒙斯特建议，投资人不要过分纠结于苹果的供应链供需数据，因为无论是艾维斯还是包括摩根士丹利和瑞士信贷这些机构都是在获悉了苹果削减了自己供应链订单的消息后才作出看衰iPhone未来销售表现的预测。
而且，苹果多年来也一直在提醒投资者不要过度解读供应链数据。苹果公司CEO蒂姆-库克甚至直白的表示，不建议投资者根据虚无缥缈的供需数据推测其产品销量表现。因为公司往往会出于价格、成品率、技术等多种原因向多家供应商采购同一种零部件，并把订单交给多家厂商代工。
