医疗美容（Medical Cosmetology）是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国医疗美容市场可行性研究报告》显示，随着国民收入水平不断提升，新一代消费群体成长，消费观念转变，加之“颜值经济”飞速发展，我国医疗美容市场规模不断扩大，具有良好发展前景。2022年我国医疗美容市场规模超过2200亿元。
从用户购买情况来看，在皮肤美容、面部调整、美体塑性、牙齿美容、植发护理等项目中，约有30%的消费者选择皮肤美容，占比最高，其次是面部调整，占比超过25%，第三为美体塑性，占比超过18%；从消费年龄来看，医疗美容消费群体趋向年轻化，第一次尝试医疗美容项目人群中，26-23岁年龄段的消费者占比最高，达33%，其次为21-25岁年龄段，占比约为32%，可以看出医疗美容消费群体大多为00后、90后。
随着科学技术不断进步，新技术以及新材料的出现使得医疗美容种类更加多样、效果不断提升，能够满足消费者不断提升的个性化与多样化需求。同时互联网技术的不断进步使得医疗美容营销方式不断升级，数字化运营能够提升服务效率，大数据精准推送能够降低营销成本，有力推动医疗美容行业发展。
在医疗美容行业快速发展的同时，运营不规范的问题逐渐显现，在利益驱动下，虚假宣传、无证经营、诱导消费者贷款等现象时发生，在损害消费者合法权益的同时危害其身体健康，对行业发展造成不利影响。为了引导医疗美容行业向规范化方向发展，2023年4月，国家市场监管总局发布《医疗美容消费服务合同（示范文本）》，提出美容医疗机构应当规范营销行为，如实介绍、宣传服务内容和效果，杜绝虚假宣传，不得违背社会良好风尚，不得制造“容貌焦虑”。
新思界
行业分析人士表示，随着相关标准不断完善，监督管理力度不断加强，医疗美容行业规范化、标准化程度将不断提升。在新一代消费群体成长、医疗美容市场需求增长、医疗美容行业一片向好的形势下，医疗美容机构需要严格按照国家标准进行规范化经营，并不断加大资金投入，引进先进设备和高素质高水平人才，专注提升自身技术水平、服务质量，打造良好的口碑和品牌形象，不断提高自身核心竞争力。
