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酒行业整体营收形势向好 市场消费升级趋势明显

2018-10-30 17:40      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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酒行业整体营收形势向好 市场消费升级趋势明显

  随着我国经济快速增长,再加上我国城镇化进程不断推进,我国居民的社交生活内容更加丰富,活动参与更加频繁,酒是社交重要的组成部分,其消费量也随之不断攀升。我国居民可支配收入不断增长,酒产品的个人消费也在不断提升,推动了我国酒类市场规模不断扩大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国酒行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示,2017年,我国酒行业销售总额超过8000亿元。其中,白酒销售收入为5654.42亿元,同比增长14.42%;啤酒销售收入为1766.45亿元,同比增长2.3%;葡萄酒销售收入为421.37亿元,同比下降9.0%。我国酒行业整体营收向好。
 
  我国白酒行业产量、营收及利润全部上涨,利润增幅高达35.8%,行业整体盈利能力快速提升,消费者更倾向于茅台、五粮液、梦之蓝等名优酒品;我国啤酒行业正处在不断调整优化的过程中,雪花、青岛、百威等龙头的市场份额占比不断提升,我国啤酒消费量保持稳定,高端产品需求上升幅度较大;随着消费观念的逐渐养成,葡萄酒被更多的家庭所接受,但我国进口红酒消费热度较高,国产葡萄酒产量逐年下降,我国本土葡萄酒企产品结构仍需调整。
 
  2013年之后,我国反腐力度逐渐加大,三公消费受到限制,经过不断的调整,酒市场消费群体逐渐发生变化,消费群体由政务、商务消费为主转变为以商务和个人消费为主。我国酒类消费结构有两大类,一是宴请,这部分酒类消费向中高端产品集中;二是自饮消费,这部分消费向性价比更高的光瓶酒集中,且消费价格也呈上升趋势。整体来看,我国酒类消费升级趋势明显。
 
  我国规模以上的酒企数量众多,但高端和次高端的酒企数量较少。我国中低端酒市场规模占比较大,此类酒企数量占比也较大,产品种类众多,其中绝大多数利润空间较小。我国居民健康意识提升,对酒的消费观念更为理性,现阶段,我国酒市场需求量已逐渐接近饱和,消费者对酒产品的追求向品牌及品质化方向发展。我国高端酒市场集中度高,而中低端酒市场格局分散,竞争激烈,未来规模较小、产品无特色的弱势酒企将逐渐被淘汰。
 
  新思界行业分析人士表示,在酒行业调整阶段,老牌、名牌酒企可以借助品牌和品质的优势,逐步扩大市场份额,而地方酒企将有部分会被吞并或淘汰。但酒的香型、口味多样化,在我国酒行业的中低端领域集中度有提升空间,但高度集中的可能性较低。在此环境下,中低端酒企可以通过细分消费群体,提供个性化、多样化的产品满足不同消费者的需求来扩大影响力,提高市场份额。
 
关键字: 发展 行业