中国是全球最大的茶叶生产国和消费国，有上千年的茶文化历史，发展到现阶段，我国共有900多个县区产茶，品质优良且各有精品，茶园总面积和茶叶总产量连续13年位居世界第一。随着我国消费市场的升级，我国的茶叶行业也在发生着变化，发展的同时出现了诸多问题亟待解决。
我国茶叶行业长期以小农生产为主，茶产业组织化程度较弱，缺少品牌企业。例如，龙井茶是中国十大名茶之一，生产龙井茶的品牌企业有30多个，但却没有一个是消费者熟知的大品牌。我国的茶产业大而不强，一个关键的原因就在于缺少强势品牌的引领。
我国是茶叶的生产和消费大国，但人均茶叶消费量仍然偏低。原因在于我国茶叶市场的产品品种稳固，长年未出现大规模改进或调整，品类单一，缺乏对现代消费者的吸引力。茶产品要适应现代化市场，加快创新工作，针对市场的需求增加产品种类，向更为现代化、多元化的方向发展。
我国40岁以下的年轻消费者饮茶的比例较低，且较多选择国外的品牌，例如立顿等。但我国的年轻一代群体的消费能力逐年上升，是不可忽视的消费人群。年轻消费者对茶叶产品的需求与传统的茶叶产品有较大差异。将古老的茶文化年轻化是茶叶产品的一个发展方向，开发符合年轻人口味的产品，迎合年轻消费者的喜好，将茶产品品种更加丰富化、多样化。随着年轻消费者对健康越来越重视，用茶叶取代咖啡将是年轻人未来的选择。
新思界
行业分析人士表示，中国的茶叶市场面临着行业整合等一系列问题，需要龙头企业和品牌产品的引领，茶叶企业抓住这一机遇，在消费升级的市场环境下，深化细分产品品类，打造品牌效应，顺应消费趋势，才能够进一步发展，开拓我国茶叶行业的新局面。
