MCN由海外视频网站Youtube衍生而来，是一种新兴网红经济运作模式。MCN指通过对网红进行包装，由专业制作团队负责内容生产和运营，借助提升目标用户活跃度和规模，提高品牌影响力和商业价值，最终实现盈利。MCN具有获取信息快、专业化程度高、内容产出效率高等优势。
MCN商业模式包括内容运营、内容生产、电商、知识付费、IP授权、营销等。内容生产和内容运营为MCN主要商业模式。内容生产指通过内容质量吸引用户，包括文案撰写、视频创作等流程；内容运营指依托平台，针对目标用户进行引流、激活、变现、裂变等。
根据新思界产业研究中心发布的《
2022-2027年中国MCN市场可行性研究报告》显示，MCN行业兴起与短视频行业景气度高密切相关。在信息化时代下，消费者往往利用碎片化时间快速获取信息，短视频以其制作成本低、制作流程简单等优势获得广泛消费者关注，市场空间快速拓展。2021年我国短视频市场规模达2100.0亿元，同比增长62.0％。在短视频行业快速发展推动下，视频专业化制作需求带动我国MCN市场规模不断扩大，2021年我国MCN市场规模达342.5亿元，同比增长37.0％。
在网红经济推动下，我国MCN机构发展迅猛，2021年我国MCN机构数量突破3.4万家。无忧传媒、Papitube、美ONE、新片场等为我国较知名MCN机构。Papitube隶属于泰洋川禾集团旗下，由我国知名网红Papi酱创立，签约近200位涉及美食、萌宠、美妆等不同领域短视创作者，目前，Papitube全网粉丝量突破4.0亿。
我国MCN市场整体呈现出“南多、北少”局面，MCN机构多集中于一线城市，包括北京、上海、广州、深圳等，以上地区占据我国MCN机构总量近五成。近年来，杭州、成都等新一线城市MCN机构规模也在逐渐扩大。杭州作为我国互联网之都，在电商行业快速发展推动下，吸引大量MCN机构入驻。目前，杭州拥有近240家MCN机构，成功孵化众多知名电商网红。
新思界
行业分析人士表示，在信息化时代下，短视频已经成为消费者获取信息主要方式之一，MCN的出现使短视频行业门槛进一步提高，使其更加专业化、规范化。在网红经济推动下，我国MCN市场规模不断扩大，机构数量增长迅猛。借助地区产业优势，MCN商业模式开始向多样化趋势发展，行业发展前景向好。
