智能手机从急速发展的年代到现在，发展趋势已经出现放缓现象，这对于两大
移动设备操作系统来说，也是巩固市场份额，迎接新挑战的开始。目前在市场上，主要以谷歌Android和苹果IOS两大移动设备操作系统为主。
当谈到智能手机的盈利水平时，苹果可能要超出Android（安卓）制造商一大截，但仅从数量上来比较，谷歌的移动操作系统安卓仍然占据主导地位，而且这一趋势在近几年不太可能发生改变。
预计，直到2019年，Android在智能手机领域将保持81.1%的市场份额，而全球整体市场的增速将放缓，今年的增幅只有10.4%，而去年的增幅为27.5%。同时，智能手机未来五年的复合年增长率预计只有7.9%。
未来这一趋势将把iPhone置于何种地位呢？蕴藏最大增长机遇的市场对智能手机的价格将极其敏感。换句话说，新兴市场的新消费者将寻找廉价的智能手机，而这一人口结构使得苹果难以显著提升自己的市场份额。
目前，Android市场发展到红海阶段，竞争异常激烈。利润率薄得就像刀片，韩国LG每售出一台设备只赚1美分，而例如HTC的老牌智能手机制造商则处于崩盘的边缘。不过，生产超级便宜手机产品的华为和小米却享受着快速的增长。
此前，中国市场是这些企业增长的主要推动力。不过，由于市场出现饱和，今年的中国市场出现了显著的下滑，这也是造成全球智能手机整体下滑的重要因素。2014年，亚洲市场智能手机销售量增幅为19.7%。
由于中国的新兴中产阶级是苹果的重要销售目标，因此该公司今年在华零售店数量出现激增。虽然中国智能手机市场整体增长放缓，但对于苹果仍有增长空间，其可以将目标锁定在高端Android手机用户，鼓励他们改用iOS设备，而低端智能手机生产商则只有被迫寻找其他市场保持增长。
中国显然还是非常重要的市场，但随着中国经济增长出现显著放缓，关注点应该更多放在出口而非国内消费。小米就把业务扩展至拉丁美洲以及包括印度在内的其他亚洲市场，而印度是一个极具发展潜力的市场。
印度目前享受的关注度是以前中国的待遇，该市场最具有发展潜质，现阶段的看点是手机生产从中国和越南转移至印度。实现印度本土化生产有助于手机生产商降低成本，享受经济效益。
简而言之，即使之前Android占据主导地位的市场出现饱和，这些厂商还可以获得在全球其他地方增长的机遇。随着新兴市场的数千万人开始购买智能手机，持续下去的Android手机价格战将使得这一平台比以往更加具有吸引力，这将使得谷歌在未来数年在手机领域保持领先地位。
激烈的市场竞争使得智能手机操作系统的利润空间在很大程度被削减，这也将进一步刺激苹果和谷歌等公司，加快对更富有用户体验感移动操作系统的研发和应用，使其在智能手机市场发展放缓的趋势上提升竞争力，扩大市场占有份额，即使目前处于领先地位的谷歌也同样该如此。
