由于生理结构和生理周期的影响，女性私处更容易遭受到细菌感染，从而造成炎症，甚至最后会造成癌症。我国洗护用品行业发展较为成熟，但目前在细分领域的私处、腋下、臀部等护理方面缺少相关产品，尤其是私处护理领域市场规模较大，行业尚处于蓝海阶段。
由于女性生理结构特殊，导致极易受到伤害和感染，造成各种妇科疾病。当前中国约有60%以上的女性患有不同感染程度的妇科疾病，而已婚妇女患病率更是高达72%左右。当前国内重视私处健康的女性高达八成以上，但拥有私处护理习惯的仅有不到两成。由此看出我国私处护理行业发展潜力巨大，潜在市场规模庞大。
在大健康的趋势背景下，我国居民对于私处护理的需求持续攀升，但由于私处护理消费较为隐私，且社会开放程度一般，因此私处护理产品未得到日用化发展。但在日本、韩国、美国等国家，私处护理已经日常化，在日用品店、化妆品店中普及。当前欧美国家家庭私处护理普及率达到52%左右，日韩也在31%，而国内目前私处护理普及度较低，主要还是受到社会观念影响，但随着90后、00后主导消费市场，私处护理行业或将引来快速发展时期。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2026年中国私处护理行业应用市场需求及开拓机会研究报告》显示，虽然私处护理产品在国内尚未日常化，但随着女性意识的觉醒，私处护理潜在需求较高，推动行业发展。在2020年我国私密保养产品消费占据全球的13%左右，位列全球第三，且增长速度达到50%以上。在以上大背景下，私处护理行业发展得到重视，在2020年国内私处护理市场规模约为180亿元左右。
在市场竞争方面，我国私处护理行业起步较早，但发展缓慢，目前较为知名的品牌有妇炎洁、洁尔阴、西尼、娇妍、众乐康健、MERRO美人鱼等传统大牌，以及Femfresh进口品牌以外，由于私处护理行业发展前景较好，也吸引众多新品牌入内，市场竞争较为激烈。
新思界
产业分析人士表示，随着近几年女性意识觉醒，女性个人护理得到重视，推动私处护理行业发展。就目前来看，受到传统观念的影响，我国私处护理市场渗透率有限，市场尚未得到完全开发，未来发展潜力巨大。在市场竞争方面，国内私处护理品牌众多，虽然具有知名品牌，但总体来看市场较为散乱。
