口服美容类食品是指以美容美体为主要需求的功能性食品，按照品类划分可分为胶原蛋白类、葡萄籽类、鱼子酱类、烟酰胺类等；按照功能分可分为美白、抗老、补水、防脱四大种类。在颜值经济大背景下，口服美容产品消费需求持续攀升，消费增速较高，行业得到快速发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《2021-2026年中国口服美容保健品行业细分市场需求及开拓机会研究报告》显示，在颜值经济、跨境电商产业的双重推动下，近几年我国口服美容产品市场持续扩容，在2019年中国美容营养口服产品市场规模约为150亿元，在7年间的增长速率约为30%，远高于其他功能食品。按照当前国内口服美容产品发展来看，预计到2022年市场规模有望达到240亿元，年复合增长率约为17%。总的来看，口服美容行业在我国仍处于起步阶段，未来在消费者需求区域个性化、多元化，将带动口服美容市场需求攀升，口服美容行业发展前景广阔。
口服美容的主要消费渠道为跨境电商，在跨境电商产业发展带动下，海外品牌纷纷布局我国市场，如Swisse、POLA、Blackmores、澳佳宝、Venus recipe等在我国市场布局较早，在消费需求推动下，销售额成倍增长。在口服美容产品中，澳大利亚品牌备受国内居民青睐，代表品牌为Swisse。
在产品类型方面，当前玻尿酸产品备受市场青睐，但我国对于玻尿酸钠用于保健品的监管较为严格，行业准入门槛较高，因此当前市场中产品种类较少，截止到2021年我国有10款含透明质酸钠保健品注册。发达国家玻尿酸钠产业发展成熟，产品通过跨境电商平台出口至我国，目前最受欢迎的口服美容品进口国为澳大利亚、日本、德国、法国、美国，在2019年含玻尿酸产品的热门品牌有Swisse，FANCL，资生堂，HECH和Floreve等。
就消费群体来看，女性是口服美容产品消费主力军，且随着人均收入的增长，以及居民保养意识提升，口服美容消费人群不断增长。在口服美容消费群体中，90/95后占比较高，超过52%。一二线城市由于经济更为发达，女性意识崛起更早，因此对于口服美容需求更高，目前三四线城市口服美容渗透率较低。
新思界
产业分析人士表示，在颜值经济背景下，我国居民养颜方式多样化，内外双修成为主要方式，因此带动口服美容产品市场需求增长。在生产方面，由于我国政策对于口服美容保健产品监管严格，因此国内少有产品上市，目前市场主要被外企占据，其中澳大利亚品牌在我国市场备受青睐。
