私密保养是对女性卵巢、子宫、私处等私密部位进行的保养和护理，不仅包括对私处的日常护理，还包括诸如私处整形、私处美容、生殖养疗等私密保养项目。随着女性健康意识的提升、消费观念的转变，女性私密保养的需求在不断的增长。
女性私密保养产品可以大致分为两类，一类是女性私处护理液／洗液、私处凝胶、私处沐浴露、私处面膜/喷雾/精华霜等各种私密保养品；另一类是私处整形、生殖养疗、私处美容等保养项目。其中，在前者中，私处护理液／洗液、私处凝胶等需求量最大，需求人群主要是21-30岁之间的女性人群，一方面，是由于这部分人群的教育程度普遍较高，对女性健康的认知深；另一方面是由于这部分人群的消费能力有限，承担不起过高的保养费用，而私处护理液／洗液、私处凝胶产品的性价比较高。在后者中，生殖养疗、私处美容的消费占比较高，消费人群主要为25-35岁之间的女性。
根据新思界发布的
《 2017-2021年女性私密保养产品市场发展前景分析及供需格局研究预测报告》，2017年，中国女性私密保养产品的需求规模为1355.17亿元，同比增长12.3%。其中，私处洗液产品占比最大，为25.21%；其次分别是生殖养疗、私处美容、私处整形三大项目，占比分别为18.60%、17.14%、13.31%，虽然需求频次低，需求人群小，但是项目收费高，因此市场需求规模占比也较高。
从市场需求区域分布来看，中国女性私密保养产品也呈现出明显的分化趋势，华北、华南和华东是主要的消费区域，这其中又以北京、上海、广州、深圳、南京、武汉等一线城市的需求量最大，一是因为这些地区人口密集，二是女性人群的健康意识强，三是消费能力强，四是产品销售渠道完善；而华中、西部以及东北地区受经济水平和消费水平的限制，目前实际消费量还比较有限。2017年，华东地区女性私密保养行业的需求规模占比为32%左右，华北地区为23%左右，华南地区为17%左右，其他地区合计占比为27%。
新思界
产业分析师认为，随着我国国民经济的持续增长、城镇化水平的持续提升及国际化进程的加快，女性私密保养产品的需求将进一步从一二线城市向三四线城市过渡。同时，随着人们需求的更加多样化，私处面膜、喷雾、精华霜等产品的渗透率将会提高，市场发展前景较好。
