2015年10月，国家正式宣布实施全面二孩政策，掀起了母婴经济的投资发展浪潮，包括医疗、教育、娱乐等服务产业在内的母婴市场规模从2015年的2.3万亿增长至2017年的2.9万亿，复合增长率高达26%。整体母婴市场的繁荣也使得投资者给予了增乳膏较多的关注，近两年投资规模快速扩张。
然而，出乎人们意料的是我国的人口出生率在经过2016年短暂的回升之后又重回下跌趋势。与2015年相比，2016年中国出生人口上升了130万，但是根据国家统计局公布的数据显示，2017年中国出生人口为1723万人，比2016年少了63万，这一数据比卫计委的最低预测2023.2万低了300万，出生率下降至1.243%。
图表：2013-2017年中国出生人口及出生率统计
数据来源：国家统计局，新思界产业研究中心整理
出生人口下降也就意味着哺乳妇女群体的减少，将会直接影响增乳膏的市场需求。新思界产业分析师表示，尽管近几年增乳膏的投资规模在不断扩大，但是真正的市场需求并没有较大的提升。究其原因，一是出生人口并没有预期的增长，二是我国传统的哺乳理念多是通过民间食疗方法达到催乳的效果，潜在消费者对增乳膏的认知度比较欠缺，并且对其疗效和副作用持有怀疑态度。
根据新思界发布的《2018-2022年中国增乳膏市场发展现状深度调研及投资前景研究报告》显示，2014年中国增乳膏需求规模为8161万元，2017年市场规模为8720万元，随着人口出生情况的波动，增乳膏的市场需求规模也有小幅度的波动，并没有出现预期的市场爆发。
图表：2014-2017年中国增乳膏市场需求规模分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
新思界
产业分析师认为，随着社会的不断发展，人们的生活节奏和生活压力会越来越大，根据实际调研，妇女的生育意愿也在不断降低。因此，未来中国出生人口极有可能再度下滑，这也就意味着增乳膏的现在消费人群将会减少。面对这种态势，如何提升人们对增乳膏的认知度，并打消人们对增乳膏的疑虑，成为当前增乳膏企业最应该要做的事情，以此来提升增乳膏的市场需求，促进整个行业的发展。
