O2O在2016遇冷，这已经是圈内很多投资人的共识，甚至有人开玩笑的说，遇到O2O的项目都绕着走。大形势如此恶劣的情况下，医美O2O创业项目却得到了资本前所未有的关注。
2015年至今，京东、恒大、苏宁环球等企业纷纷进军医美领域，行业中已有的O2O模式产品也陆续披露了融资进展：3月，新氧宣布完成5000万美元C轮融资，投资方为上海优壹品股权投资基金和腾讯双百计划；8月，更美宣布完成C轮3.45亿元(约合5200万美元)融资，投资方包括潮宏基集团、苏宁环球、腾讯、中信建投、复星医药、君联资本。
除此之外，美黛拉、悦美、美丽神器等公司宣布完成1200万美元、1.1亿元(约合1660万美元)、“数千万美元”的B轮融资。有业内人士指出，过去2-3年时间中，市场上出现了超过30家医美APP。
行业分析人士表示，由于国内的医疗美容行业过度依赖营销模式，在医疗服务机构和消费之间存在着多种多样的中介机构。随着移动互联网的兴起，包括医美在内的医疗服务正在向信息透明化、服务质量透明化、价格透明化发展。更加透明化的市场使用户的信赖感增加，从而更受青睐。
同时，医疗美容O2O解决了传统医美行业信息不对称的问题，有效解决消费者、医师、医美机构的痛点，通过更低的成本为医院创造客源来创造商业价值，获得了资本的青睐。
数据显示，2015年我国医疗美容人数约为621万人，年均复合增长率为15%左右，预计2018年有望超过1100万人。从人均医疗美容次数来看，去年我国医疗美容不到3次/千人，远低于韩国的19次/千人，未来具有较大的增长潜力。随着医疗美容技术不断完善以及监管日趋规范，医疗美容行业渗透率将快速提升，从而带动医疗美容O2O的发展。
日前，社区、电商、企业服务和金融消费普遍是医美平台的核心业务板块，其中，社区的作用在于建立医生和用户之间的信任。医疗美容是通过外科手术、医疗器械等手段对外貌进行改善和修复。医疗美容按照项目大类可分为手术类和非手术类，规模占比分别为40%和60%，通常由注册的专业医师及医疗专家进行。因此，医生资源也是医美O2O行业需要布局的重点之一。
不同的医美平台正在通过不同的路径服务个人医生，以保证医生价值的最大化。如，更美推出为医生打造个人IP的计划，为入驻医生提供包括品牌、电商、预约、场地、售后、流量、金融、厂商等多个方面的服务支持；新氧则在各个城市托管有牌照的诊所、向有执业资格的医务人员开放，平台提供的管理人员将“医助”和“服务人员”的角色结合到一起。
而电商、企业服务和金融消费，组成了医美平台的收入来源，其中近日服务被寄予厚望。据了解，8月1日，更美上线针对消费医疗的金融服务，以满足C端和B端对医美市场消费和金融方面的需求。而新氧在通过自有资金放款的方式积累用户风控模型的基础上，已经引入资金方合作、为用户提供整形分期服务。
除进入服务外，和药品及设备厂商的合作也成为医美平台带来收入的主要方式之一。这些拥有大量医美用户的平台也可以为新产品进入中国医美市场开辟新的渠道。
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