漱口水又称为含漱剂，属于辅助口腔清洁用品的一类，可深入到口腔各个部位，包括牙刷难以触碰到的牙龈边缘及牙齿缝隙等，对口腔进行有效洗涤，达到清洁口腔的作用。漱口水具有清新口气、去除牙垢细菌、控制菌斑、控制降低牙垢在牙齿上的形成速度、预防牙龈炎等功能。
现阶段，我国漱口水行业已经形成了完善的产业链。产业链上游主要为原材料行业，提供表面活性剂、着色剂、甜味剂、乙醇、防腐剂、功能添加剂等原材料；中游主要为漱口水的生产行业，辅助各个种类漱口水的研发、生产等环节；下游主要面向消费者，通过电商平台、直播等线上销售渠道以及药店、大型商超、百货店等线下销售渠道，最终流向消费者。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年漱口水行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，近几年，我国经济社会快速发展，居民人均收入逐渐提高，消费观念逐渐发生转变，口腔健康问题受到消费者的关注。随着互联网逐渐普及，信息传递速度逐渐加快，消费者对口腔健康的认知不断提升，漱口水凭借其清新口气、预防口腔疾病等优点，市场渗透率逐渐提高。在此背景下，我国漱口水市场规模不断增长。2022年，我国漱口水市场规模为65.72亿元。
从我国漱口水的销售渠道来看，随着我国线上购物人数逐渐增多，快递物流行业快速发展，电商平台逐渐完善，以及小红书、抖音等平台逐渐兴起，漱口水线上销售渠道占比不断提高。2022年，我国漱口水线上销售渠道占比达到64.7%。由于疫情原因，我国漱口水线下销售渠道受到严重影响。2022年，我国漱口水线下销售渠道占比为35.3%。目前，我国漱口水的销售渠道仍以线上销售渠道为主。
新思界
行业分析人士表示，目前，我国漱口水市场中已经存在多家企业，市场竞争较为激烈。国外漱口水企业主要有强生、宝洁、盛势达、HaroldKatzLLC、Okina、安利、PIERAS、狮王日化等，我国规模较大的企业主要有好来化工、小阔科技、薇美姿实业、星际悦动、青禾小贝等。由于国外漱口水企业起步较早，凭借其产品质量好、销售渠道铺设完善等优势，占据了我国大部分市场份额。经过多年的发展，国内规模较大的企业不断加大研发投入，产品质量不断提升，市场竞争力逐渐增强。
