面膜属于护肤品的细分品类之一，主要是为皮肤提供水分，具有滋润、保湿、深层清洁等多种功能。经过多年发展，面膜种类日益丰富，具有多种分类方式。根据产品功效不同，面膜产品大致可分为美白面膜、清洁面膜、保湿面膜、抗衰老面膜、特效面膜等；根据产品形态不同，面膜产品大致可分为撕拉式面膜、水洗式面膜、粉末类面膜、膏状面膜、贴片式面膜等。其中，贴片式面膜为市面上的主流产品。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2027年中国面膜行业市场调查研究报告》显示，近几年，我国居民消费能力逐渐提高，消费者对皮肤健康问题的关注度不断增长。随着我国互联网普及率逐渐提高，信息传播速度逐渐加快，护肤知识逐渐得到普及，面膜作为基础的护肤产品之一，市场渗透率不断提升，需求不断增长。在此背景下，我国面膜市场规模呈现出高速发展的态势。从2018年到2022年，我国面膜市场规模由249.1亿元增长到556.2亿元，年均复合增长率达到22.24%。
目前，我国面膜销售渠道大致可分为电商平台、直播等线上销售渠道以及官方直营门店、美妆店铺、大型商超等线下销售渠道。随着我国快递物流行业快速发展，电商平台逐渐完善，线上购物人数逐渐增多，面膜线上渠道销售占比逐渐提升。2022年，我国面膜线上渠道销售占比为66.20%。由于疫情影响，我国面膜线下渠道销售受到严重冲击，销售占比逐渐下降。2022年，我国面膜线下渠道销售占比仅为33.80%。
现阶段，我国面膜市场集中度较低，企业之间竞争激烈，尚未形成稳定的竞争格局。国外面膜企业主要有欧莱雅、爱茉莉、宝洁、雅诗兰黛、LVMH、玲肤、艾思芙、薇黛等。国内面膜企业主要有贝泰妮、珀莱雅、相宜本草、欧诗漫、百雀羚、上美化妆品、华熙生物、敷尔佳等。由于国外面膜企业品牌知名度较高，产品质量较好，主要集中在我国高端市场。
新思界
行业分析人士表示，早期，我国面膜企业品牌知名度较低，技术水较低，产品同质化严重，主要聚集在中低端市场。随着我国面膜企业逐渐崛起，不断加大研发投入，生产技术逐渐提高，乳化、促渗透、冻干等新兴面膜生产技术逐步得到应用，产品更新迭代速度不断加快，市场竞争力逐渐增强，逐步向高端市场延伸。
