彩妆用品属于化妆品的下属分支之一，是指具有一定色彩的美容化妆品，可利用色彩变化来修整肤色或加强眼鼻部位的阴影，增加面部立体度，还可用于遮掩雀斑、痣等皮肤缺陷。彩妆用品种类繁多，可大致分为眼部彩妆、唇部彩妆、眉部彩妆、面部彩妆等。其中，眼部彩妆用品主要有眼影、睫毛膏、眼线、眼线液等；唇部彩妆用品主要有口红、唇彩等；眉部彩妆用品主要有眉笔、眉粉等；面部彩妆用品主要有粉底液、隔离霜、妆前乳、散粉等。
目前，我国彩妆用品已经形成了完善的产业链。产业链上游为原材料行业和包装材料行业，提供甘油、乳化剂等原材料以及塑料、包装纸等包装材料；中游主要为彩妆用品生产行业，负责各种类型彩妆用品的生产制造环节；下游主要面向消费者，通过电商平台、直播等线上销售渠道以及商超、直营门店、美妆店等线下销售渠道，最终流向消费者。
从彩妆用品销售渠道来看，我国已经形成了线上、线下双渠道联动的销售格局。随着我国电商平台逐渐完善，快递物流行业快速发展，彩妆用品线上渠道销售占比逐渐提高。从2015年到2022年，我国彩妆用品线上渠道销售占比由17.91%提升至45.36%。由于疫情原因，我国彩妆用品线下销售渠道受到较大的影响，线下渠道销售占比逐渐缩小。2022年，我国彩妆用品线下渠道销售占比为54.64%。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023年彩妆用品行业深度市场调研及投资策略分析研究报告》显示，近几年，我国居民消费水平逐渐提高，审美观念逐渐发生转变，对自身外在形象更加在意，彩妆用品需求逐渐提升。在此背景下，我国彩妆用品市场规模呈现出逐年增长的态势。从2015年到2022年，我国彩妆用品市场规模由254.74亿元增长到794.63亿元，年均复合增长率达到17.65%。从我国彩妆用品细分市场来看，面部彩妆用品在整体市场的占比最大，市场占有率达到46.21%；其次为唇部彩妆用品，市场占有率为30.14%；排名第三的是眼部彩妆用品，市场占有率为14.27%。
新思界
行业分析人士表示，现阶段，我国彩妆用品市场中已经存在多家企业，市场竞争较为激烈。国外彩妆用品企业主要有欧莱雅、雅诗兰黛、香奈儿、路易威登、TOMFORD、纪梵希、资生堂等，国内彩妆用品企业主要有花凝香生物、逸仙电子、美尚、橘宜、震亮化妆品、花知晓、姿菲电子等。由于国外彩妆用品企业进入我国市场较早，品牌建设比较成熟，销售渠道较为完善，占据了我国大部分高端市场。早期，我国彩妆用品企业由于品牌建设不完善，产品同质化严重，主要聚集在中低端市场。随着我国彩妆用品企业研发能力逐渐增强，产品质量不断提高，市场竞争力逐渐增强，逐渐向高端市场延伸。
