牙膏属于口腔清洁护理产品，主要由磨料、保湿剂、增稠剂、表面活性剂、香味剂等组成。目前市面上已经出现多种类型的牙膏，例如美白牙膏、抗敏感牙膏、氟化物牙膏等。抗敏感牙膏是专门为敏感牙齿研发的，加入了有治疗功效的药物，可以缓解牙齿敏感，增强牙齿对冷热酸甜的耐受力。
目前，我国已经形成了完善的抗敏感牙膏产业链。产业链上游主要为原材料供应商，提供湿润剂、粘合剂、表面活性剂、药品和甜味剂等原材料；中游主要是各个抗敏感牙膏制造商，主要是研发和生产抗敏感牙膏产品；下游主要面向消费者，通过经销商或商超、便利店等销售渠道进入到消费者手中。
近几年，口腔健康理念深入人心，牙膏已经成为消费者日常生活的必需品，我国牙膏市场规模不断扩大。2022年我国牙膏市场规模为342.76亿元，呈现出稳定增长的趋势。现阶段，我国居民消费水平不断上升，饮食结构逐渐发生变化，高油、高糖食品摄入量逐渐增长，导致牙齿敏感人群不断扩大，并且逐渐向年轻化方向发展。
根据新思界产业研究中心发布的
《中国抗敏感牙膏行业市场深度评估及2023-2027年投资可行性咨询报告》显示，牙齿敏感人群数量不断提升，促进了抗敏感牙膏市场的发展，目前，抗敏感牙膏在我国牙膏市场中占比达到11%，并且还有持续增长的趋势。我国抗敏感牙膏市场规模不断扩大，并呈现出持续增长的态势。从2017年到2022年，我国抗敏感牙膏市场规模从23.84亿元增长到28.72亿元。
我国抗敏感牙膏市场潜力巨大，吸引多家企业纷纷布局。现阶段，我国抗敏感牙膏市场中品牌数量众多，市场竞争格局基本稳定，已经出现有一定影响力的品牌。目前我国市面上常见的抗敏感牙膏品牌主要有冷酸灵、舒适达、云南白药、舒客、高露洁等。其中，冷酸灵在我国抗敏感牙膏市场中占据领先地位，市场占比为59.82%，舒适达市场占比为26.43%，云南白药市场占比为4.38%。
新思界
行业分析人士表示，由于抗敏感牙膏直接应用于消费者的口腔，消费者对于产品的品质和功能更加关注，品牌为博得消费者关注，在保证质量的前提下不断研发和生产新品，产品升级迭代速度加快，推动市场竞争向更深层次延伸。综上来看，未来我国抗敏感牙膏市场还有很大的发展空间。
