卫生纸主要是供居民生活日常卫生之用，是居民群众不可缺少的纸种之一。制造卫生纸的原料很多，常用的有棉浆、原生木浆、竹浆、草浆等天然无污染的原料。卫生纸属于一次性卫生用品，可直接或间接与人体接触，因此卫生纸要求无毒性化学物质、无霉菌病毒性细菌残留以及对皮肤无刺激等。近年来，随着我国经济快速发展，居民生活水平、消费能力不断提升，卫生纸市场需求持续释放。
从产业链来看，卫生纸产业链上游为原材料以及生产设备供应商，包括纸浆、棉浆、木浆、草浆以及添加剂等原材料；中游为卫生纸生产加工商，卫生纸有多种细分产品，包括手帕纸、餐巾纸、厕纸等细分产品；下游卫生纸销售层，涉及到卖场、商超、母婴店、自动售卖机等线下销售渠道和电商平台、母婴平台等线上销售渠道；最后直至终端消费者，卫生纸作为居民生活中不可或缺的纸种之一，其市场普及率较高。
根据新思界产业研究中心发布的《
中国卫生纸行业市场深度评估及2021-2025年投资可行性咨询报告》显示，近年来，我国卫生纸市场供需关系基本保持平衡状态，卫生纸原纸产量呈现出小幅波动增长态势。受新冠肺炎疫情的影响，2020年我国卫生纸原纸行业产量有所下滑，根据国家统计局相关数据显示，2020年，我国卫生纸原纸行业产量达到461.80万吨，同2019年相比下降了3.49%。随着居民安全意识提升，以及市场需求升级，将推动卫生纸行业不断向安全化、高质量、天然化等方向升级。
随着我国制造业的快速发展，我国逐渐成为全球卫生纸生产大国，国内卫生纸行业产量不仅能满足国内市场需求，还出口至新加坡、日本、美国、澳大利亚以及中国香港等地区。从进出口市场来看，受新冠肺炎疫情的影响，消费者卫生安全意识逐渐提高，全球多个国家出现了卫生纸囤货抢购风潮，我国作为全球卫生纸主要出口国家之一，其出口量明显提升，根据海关总署数据显示，2020年，我国卫生纸出口量达到33.35万吨，同比增加22.41%，约占生活用纸出口量的38.52%。
新思界
行业分析人士表示，卫生纸作为生活中必不可少的消耗品，随着居民生活水平提升，其市场需求不断增加。近年来，我国卫生纸市场供需较为平衡，卫生纸原纸产量波动增长，受新冠肺炎疫情的影响，居民安全卫生意识逐渐增强，对卫生纸的需求增加，将带动卫生纸市场规模进一步扩张。
