口腔漱洗液主要由香精、表面活性剂、氟化物、氯化锶、酒精、水等成分组成，是口腔卫生产品之一。口腔漱洗液具有杀灭口内微生物的功能，并防止由其引起的龋齿、牙龈炎和口臭等功效，是预防治疗口腔疾病十分有效的手段之一。根据成分不同，口腔漱洗液可分为含氟化物漱洗液、防牙菌膜漱洗液、抑制牙菌膜漱洗液、杀菌漱洗液、生物漱洗液、中草药类漱洗液等产品，近年来，随着居民生活水平提高，口腔健康管理意识增强，口腔漱洗液行业发展迅速，市场规模随之扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2021-2025年中国口腔漱洗液市场可行性研究报告》显示，随着市场需求日趋旺盛，我国口腔漱洗液市场渗透率逐渐提升，目前已达到18%，2020年，我国口腔漱洗液市场规模将在190亿元之一。从口腔漱洗液的细分产品来看，杀菌漱口水的市场需求增长最快，2019年，杀菌漱口水线上市场需求同比增长超过95%，未来杀菌漱口水有望成为口腔漱洗液市场增长的重要驱动力。
从消费群体来看，由于80、90后年轻消费群体对个人口腔卫生问题较为关注，对时尚的追求度更高，80后、90后群体成为口腔漱洗液主要消费者。从国内企业分布区域来看，口腔漱洗液产业分布较为分散，华东地区的口腔漱洗液企业数量占比在25%左右，华南地区、华中地区企业数量占比约为16%。总体来看，口腔漱洗液企业分布地区覆盖范围广，产业分布较为分散。
我国口腔漱洗液市场的竞争品牌较多，但市场集中度较高，消费者的品牌意识较强，2019年，我国口腔漱洗液市场份额占比排名靠前的品牌是比那氏、佳口林、李施德林，三家企业合计市场占比达到六成以上。国内口腔漱洗液品牌竞争力弱，企业规模较小，规模以上的企业数量占比不足40%。
新思界
产业分析人士表示，近年来，随着国内人均收入水平不断提高，以及消费观念逐渐转型升级，口腔健康问题日益严重，居民对口腔漱洗液的需求呈现稳定增长趋势，但目前国内口腔漱洗液的市场渗透率较低，随着市场认可度不断提升，未来我国口腔漱洗液市场增长空间较大，发展前景广阔。
