纸巾是民众日常生活中必不可少的用品之一，随着我国居民消费能力提升、生活习惯转变，我国纸巾的应用场所不断拓宽，除家庭领域有纸巾需求以外，办公场所、餐厅、酒店、医院、公共卫生间等领域对纸巾的需求不断增大，我国纸巾市场规模随之不断增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国纸巾行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，进入21世纪，随着我国经济增长加快，国民生活品质不断提高，我国纸巾市场进入快速发展阶段，年均复合增速超过10%。2013年以来，我国纸巾市场增速放缓，年均复合增速降至7%。2018年，我国纸巾市场销售规模为289亿元，同比增长5%。我国纸巾市场增速逐步下滑。
在21世纪初期，受我国纸巾市场快速增长的吸引，我国进入纸巾行业布局的资本数量不断增多，行业规模不断扩大，随着市场需求增速放缓，行业产能过剩现象日益严重。2014年以来，在国家政策的压力下，我国纸巾行业落后产能持续退出，行业产能过剩现象逐渐好转。同时，随着消费升级，我国市场对纸巾的关注度逐渐从价格转向品质、品牌，龙头企业口碑较好，品牌优势日益明显，市场逐步向龙头企业靠拢，行业集中度不断提升。
2018年，我国纸巾市场中，排名前四的品牌分别为维达、洁柔、清风、心相印，营收规模与其他纸巾品牌的差距逐步拉大。2019年1-9月，中顺洁柔公司营业收入为48.2亿元，同比增长18.1%。我国纸巾行业龙头企业营收增速远高于行业整体销售规模增速，预计未来龙头企业市占率将进一步提高，小品牌纸巾企业将继续被淘汰出局，行业集中度还将提升。
纸巾属于快消品，消费者重复购买频次高，随着消费习惯转变，我国居民对纸巾的需求不断增长，但我国人均纸巾消费额依然较小。2018年，美国纸巾销售规模是我国的1.5倍，而我国人口数量远高于美国，我国人均纸巾消费额仅为美国人均纸巾消费额的六分之一。对比美国市场，我国纸巾市场未来仍有较大提升空间。
新思界
行业分析人士表示，纸巾的刚需性强，消费速度快，民众重复购买率高，随着纸巾消费领域不断拓宽、国民消费水平不断提升，未来我国人均纸巾消费额将持续增长，纸巾市场将继续保持上升态势。受消费观念升级的影响，我国消费者对纸巾的品质、品牌要求不断提高，龙头企业在产品质量、口碑、品牌等方面竞争优势明显，市占率正在不断提高，小品牌出局速度加快，我国纸巾行业集中度不断提升。
