洗护是指个人及家庭日常清洁护理的必需用品，主要包括头部洗护用品、口腔洗护用品、身体洗护用品、衣物清洁用品四大块，涉及到洗发水、护发素、牙膏、沐浴液、皂类、洗衣粉/液等多种产品，种类繁多。随着消费能力提升与洗护观念进步，我国市场对洗护用品的需求持续增长，并且呈现高端化趋势。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年洗护行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，我国洗护市场中，国际巨头、国内知名品牌与众多小品牌并存，市场竞争激烈。宝洁与联合利华两大国际日化巨头进入国内时间较早，旗下众多品牌被国内消费者所熟知，在我国洗护市场中占据主导地位。随着国内企业品牌意识不断增强、产品质量不断提高，上海家化、蓝月亮、纳爱斯等品牌逐步崛起，竞争力稳步增强，市场份额占比不断攀升。
洗护用品是直接与人体皮肤接触的产品，随着观念进步，我国消费者除了对洗护用品的清洁护理能力要求不断提高外，对其健康性、安全性等要求也在不断提升，对产品配方的关注度不断提高，高端、健康、效果优秀的品牌产品受到市场欢迎。在此情况下，品牌知名度高、产品口碑好的企业未来更具发展潜力。
相较于国际巨头，本土品牌更为了解国内市场需求，响应速度更快，可以有针对性的推出新产品开拓新市场。同时，我国专做化妆品的日化企业，如百雀羚、珀莱雅、伽蓝等企业也开始向洗护领域拓展业务，大品牌的进入将进一步提高我国本土洗护行业竞争力。未来，本土洗护品牌市场占有率将继续提高，在挤压小品牌市场空间的同时，也会对国际巨头发展造成一定压力。
随着电商市场蓬勃发展，我国洗护行业销售渠道重心逐渐向电商领域转移，大部分洗护品牌均在积极布局线上市场，线上洗护用品的销售额持续快速增长。商超依然是我国洗护用品的重要销售渠道，其销售份额占比出现下滑，但重要性不可替代。我国洗护行业销售渠道呈现多元化特征。
新思界
行业分析人士表示，洗护用品是不可或缺的日常用品，市场渗透率高，预计到2020年，我国洗护市场零售规模将达到500亿元以上。我国洗护市场持续增长，但随着饱和度不断提高，增速逐步放缓。在消费升级趋势下，创新能力弱、知名度低的洗护小品牌淘汰速度将加快，大品牌之间的竞争将日益激烈。国内洗护品牌凭借本土化优势，竞争力正在逐步增强，国际巨头竞争压力将逐步增大。
