我国居民对容貌的关注度不断提高，在消费能力不断提升的情况下，在护肤美容方面的投入不断增加。随着观念的转变，“医美”概念被我国越来越多消费者所接受，带有医疗性质的护肤品受到市场欢迎，医美面膜是其中的一类产品。
2017年，医美面膜概念在小红书、微信朋友圈等社交渠道被推出，刚起步时，其受众范围较小。2018年，随着直播平台网红和明星的推荐，医美面膜迅速进入大众视野。面膜已属于我国较多消费者的护肤必备产品，重复购买率高，医美面膜借助医疗概念宣传祛痘、祛痤疮、消炎、修复等治疗效果，快速得到消费者认可，销量飞速增长。在市场的拉动下，我国医美面膜品牌数量快速增多，新创品牌以及原有化妆品品牌纷纷进入布局。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年医美面膜行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，医美面膜概念无论是在医学领域还是在化妆品领域均不存在。在医学领域，医美面膜的专业术语是“医用冷敷贴”或“敷料”，属于医疗器械，绝大多数医用冷敷贴的销售渠道为医院，普通渠道难以购买，而现阶段我国市场中常见的医美面膜大部分产品属于化妆品范畴。
此外，我国市场中较多医美面膜产品中，其主要成分、所产生的功效与普通面膜一致，但宣传时却以医美面膜来宣传，让消费者误以为面膜具有治疗效果。并且，微商是我国医美面膜的重要销售渠道之一，尽管国家监管日益严厉，但微商部分产品依然存在质量隐患，难以跟踪查询生产企业及销售商家资质。我国医美面膜市场发展较为混乱。
与医美面膜较为相似的产品是药妆，药妆混淆了药品与化妆品区别，注重宣传其治疗效果。2019年1月，国家药监局发布《化妆品监督管理常见问题解答》，禁止化妆品宣传疗效、使用医疗术语，明确现行法规层面不存在“药妆”概念，宣传药妆属于违法行为。在政策明确药妆概念之后，火热的药妆市场迅速降温，现阶段市面上已无药妆产品存在。医美面膜与药妆概念相似，都是介于医用品与化妆品概念之间、宣传医疗效果的产品，其未来发展受到政策限制的可能性极大。
新思界
行业分析人士表示，化妆品是具有清洁、保养、修饰等作用的日用化学品，不具备治疗效果，医美面膜打“擦边球”，以治疗效果作为主要卖点，并不属于医疗器械产品范畴，其生产的规范性难以达到医疗器械标准。我国政策对医疗器械的管理日益严厉，对化妆品的监管日趋严格，与药妆概念相似的医美面膜，未来发展将有极大可能受到政策打击。
