男士化妆品是指针对男士肤质专门研制的化妆产品。随着消费能力提升、消费观念升级、男士护肤意识不断增强，我国男士化妆品市场快速增长，进入布局的品牌以及提供的产品种类不断增多。但现阶段我国男士化妆品行业整体仍处于发展初期，男士化妆的概念仍较薄弱，市场消费以清洁、护理等基础产品为主。
随着观念转变以及对自身形象关注度提升，我国居民对化妆品的需求不断上升，化妆品逐渐成为刚性需求，市场规模持续增长，2018年超过2600亿元。在国民对化妆接受度不断提高的背景下，为提升自身形象，我国男士开始关注化妆，特别是95后年轻男士对化妆的接受度较高，我国男士化妆品市场需求随之快速增大。
男士化妆品主要包括清洁产品、护理产品、美妆产品三大块。在较长一段时间内，我国男士对化妆品的需求主要集中在剃须水、洗面奶等清洁产品领域。随着护肤观念进步，我国男士对爽肤水、面霜、面膜等护理产品需求正在快速扩大。我国年轻一代男士消费能力不断提升，防晒、口红、眉笔等美妆产品需求开始上升。由此可以看出，我国男士化妆品市场需求趋于多元化。
在消费需求快速增长的拉动下，我国化妆品行业中进入男士化妆品领域布局的品牌数量不断增多，针对男士开发的化妆品种类日益丰富。现阶段，包括兰蔻、资生堂、妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、高夫、珀莱雅、百雀羚等在内的国内外化妆品品牌推出男士化妆品的速度加快，在推动行业发展的同时，也使得市场竞争日益激烈。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年男士化妆品行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，在男士化妆产品中，较多品牌研发资金与研发时间投入较少，推出的产品是在女士化妆品的基础上改良得来，并未针对男士皮肤特点进行专门研发。相较于女士，男士购买化妆品时，对功效更为关注，对品牌的关注度相对较弱，我国男士化妆品市场仍处于发展初期，如果品牌能够开发推出受到男士认可的产品，将在竞争中脱颖而出。
新思界
行业分析人士表示，在我国化妆品市场中，相较于女士化妆品，男士化妆品份额占比小。但男士化妆品消费增长迅速，高端化妆品需求正在高速增长，未来，随着我国男士对化妆的接受度进一步上升，男士化妆品将成为我国化妆品市场增长的重要动力。我国男士化妆品消费观念正在不断进步，对品牌的追求将会逐步上升，打造过硬产品品质、塑造品牌形象是男士化妆品企业提高竞争力所需关注的重点领域。
