美妆产品种类多样，包括对脸部、头发、身体等方面进行清洁、护理、掩饰缺陷以及调整形象的各类产品。随着我国经济持续增长，我国居民消费能力不断提升，对肌肤护理以及提升形象的要求不断提高，拉动我国美妆市场蓬勃发展。现阶段，我国是仅次于美国的全球第二大美妆市场。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年美妆行业深度市场调研及投资策略建议报告》显示，2012-2018年，全球美妆市场规模年均复合增长率为4.0%左右，保持持续上升态势，中国是全球美妆市场中增速最快的国家之一。2018年，中国美妆市场规模达到约4200亿元，同比增长6.8%。在国民消费能力与消费观念不断提升的情况下，未来我国美妆市场仍将保持较快的速度增长，到2023年市场规模将达到5600亿元以上。
在美妆市场中，皮肤护理类产品是规模占比最大、增长最为迅速的细分品类，份额占比达到37%；其次是洗发护发类产品，市场份额占比为17%；彩妆产品份额占比为15%，排名第三。我国居民对肌肤健康的要求不断提高，皮肤护理类产品具有改善肤质的功效，更受市场欢迎；而在年轻消费群体中，为打造更为精致的妆容，彩妆产品需求增长迅速。
21世纪以来，我国美妆市场规模持续扩大，国际品牌占据主导地位，国产品牌竞争力较弱。随着国内美妆行业发展日益规范，国产品牌研发创新能力不断增强，以及新产品推出速度加快，国产品牌逐步崛起。我国电商市场蓬勃发展，国内消费者接触国产品牌的机会增多，对国产品牌认可度不断提升，国产品牌市场份额占比持续提高。
我国美妆产品消费群体中，80后、90后消费群体占比达到70%左右，是消费主力军。为迎合年轻一代消费者需求，我国美妆行业在企业理念、产品创新、营销手段等方面不断升级。同时，我国美妆市场消费呈现两极分化现象，在消费升级趋势下，高端产品需求快速增长，但平价产品消费也保持旺盛态势。针对不同消费者需求细分市场，是我国美妆行业未来发展所需关注的重点。
新思界
行业分析人士表示，美妆产品种类繁多，在国民美妆观念提升的情况下，每一领域均有较大发展空间，行业前景良好。我国是全球美妆市场中增速最快的国家之一，国际品牌与国内品牌同台竞争，尽管国内品牌正在向高端市场进军，但产品竞争力主要集中在中低端市场，高端市场中国外品牌占据较大份额。相较来说，高端产品附加值更高，更能体现品牌价值，有实力的国内企业需把握好机遇扩大高端市场影响力。
