2012-2018年，我国彩妆行业零售额保持15.0%左右的复合增速持续增长，到2018年零售额达到400亿元以上，增速有加快趋势。彩妆包含的产品种类较多，口红是其中增长最为迅速的细分市场之一，份额占比持续扩大。2018年，我国口红市场份额占比达到30%，行业发展势头强劲。
随着消费能力不断提升、消费观念逐渐转变，我国女性消费者对口红的需求不断增长，拥有多支口红成为常态，中产阶层女性消费者平均每人每年会购买3-4支口红，拉动我国口红市场规模持续增长。2012-2018年，我国口红市场规模年均复合增长率达到18.2%，2018年为129亿元，同比增长26.5%，增长速度逐步加快。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国口红市场可行性研究报告》显示，口红消费频次较高，市场需求旺盛，国际奢侈品品牌圣罗兰、兰蔻、迪奥等旗下均推出口红产品。相较于其他奢侈品，口红单价较低，更易被市场接受，能够提振消费信心。在我国以及全球经济增速放缓的情况下，口红消费需求反而增长加速。
在市场快速增长的吸引下，进入我国口红行业布局的资本不断增多，既有国内化妆品企业，也有国外化妆品企业以及奢侈品企业，除此之外，其他行业跨界进入者也在不断增多。2018年，故宫联合华熙生物推出故宫口红；2019年，马应龙药业推出口红产品；同年，999医药上线三款口红。在各方资本的加持下，我国口红行业规模不断扩张。
我国老龄化日益加深，老年人口数量不断增多，这部分群体已经进入或者即将进入退休阶段，经济收入较为稳定，购买力较强。随着观念转变，我国老年女性群体对容貌的重视度不断提升，口红消费需求日益提高。但我国口红产品主要针对中青年消费者设计，针对老年人的产品出现空缺，市场尚属蓝海，未来行业需关注研发老年人群使用的口红产品。
新思界
行业分析人士表示，口红已经成为我国女性消费者不可或缺的彩妆产品之一，消费频次与人均拥有量不断提高，使得其市场规模增速逐步加快。口红消费需求受经济的影响较小，长期来看，我国口红行业发展势头良好。在此情况下，我国进入口红行业布局的资本不断增多，产品种类日益丰富。但我国口红产品主要针对中青年消费者，尚未出现针对老年人研发的、知名度较高的口红产品，未来行业发展需注重细分市场开拓。
