当前位置: 新思界 > 产业 > 化工 > 聚焦 >

香水市场尚处于培育期 国外品牌占据较大市场份额

2018-11-19 17:43      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
分享到:

香水市场尚处于培育期 国外品牌占据较大市场份额

  与整体护肤品市场的销售规模相比,香水市场的销售份额占比极小。现阶段,我国香水市场还处于培育期,我国居民的香水消费仍处于初级阶段。随着消费观念的逐渐养成,香水市场的未来发展潜力巨大。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国香水行业市场供需调研咨询报告》显示,2010-2017年间,我国香水行业市场规模年复合增长率达到15.9%。2010年,我国香水行业市场规模仅为76亿元,发展到2017年已经提升至214亿元,较2016年的202亿元增长了5.9%。我国香水市场规模持续增长。
 
  我国香水品种主要可以分为女士香水、男士香水和车用香水三大类。其中,女士香水占据较大市场份额,达到71.3%;男士香水的市场份额占比为25.7%;车用香水占比较小,为3.0%。在我国香水市场中,女士是主要的消费群体,且以收入较高的30岁至50岁年龄段的女性消费者为主。
 
  在我国消费者的观念中,香水属于奢侈品,因此高端香水市场占据较大份额。2017年,我国高端香水的占比达到77.8%,且仍有扩大趋势。现阶段,我国高端香水市场主要被国外品牌所垄断,国外品牌占据70%以上的市场份额,本土品牌市场占比不足30%。
 
  由于我国香水市场仍处于初级阶段,国内居民的香水消费观念较为淡薄,本土企业的投入力度相对有限,因此我国香水市场中,占有率排名前十的品牌均为国外企业,其中,香奈儿和迪奥较受市场欢迎。十大香水品牌的合计市场占用为53.7%,我国香水市场集中度较高。
 
  我国电商市场快速发展,化妆品在电商渠道的销售额逐年增长,作为化妆品行业的子品类,香水线上交易规模也呈现持续增长的发展态势。2017年,我国香水线上市场交易规模为133.9亿元,同比增长23.2%;2013-2017年间,我国香水线上市场交易规模年复合增长率达到20.7%。我国香水市场线上渠道的交易规模增长速度远高于整体香水市场增速,发展潜力更大。香水产品的嗅觉体验较为重要,线下市场可以提供更好的服务体验,而线上市场选择性更为广阔,因此线上线下一体化发展将成为香水市场的发展趋势。
 
  新思界行业分析人士表示,在我国消费者的观念中,香水属于奢侈品,香水消费还处于初级阶段,市场仍需培育。现阶段,进入我国市场的国际香水品牌布局主要集中在高端市场,而本土企业投入力度有限,所占市场份额较小。随着消费观念的逐渐养成,香水消费将趋于大众化,市场潜力将逐渐被挖掘,以现阶段我国香水市场的渗透率来看,未来发展空间巨大。
 
关键字: 市场 发展 香水