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我国蓝牙耳机线上渠道销售占比较高 出货量逐渐下滑

2023-06-25 16:12      责任编辑:王婷    来源:www.newsijie.com    点击:
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我国蓝牙耳机线上渠道销售占比较高 出货量逐渐下滑

  蓝牙耳机就是搭载了蓝牙技术的免持式耳机,可与移动设备进行短距离数据交换,给消费者带来更加方便的使用体验。目前,市面上常见的蓝牙耳机主要有头戴式、颈挂式、入耳式、骨传导、双耳独立式等。其中,头戴式蓝牙耳机音质较好,续航能力较强,但尺寸较大,相对较重;颈挂式蓝牙耳机相较于入耳式蓝牙耳机,可容纳更多电池,续航能力相对较强;入耳式蓝牙耳机最受消费者欢迎,生产技术最为成熟;骨传导蓝牙耳机则是通过骨骼传输到听觉神经中,比较适合在运动时使用。
 
  经过多年发展,蓝牙技术逐渐进步,逐步从1.0升级到5.1版本,在低功耗、抗干扰、传输速率、远距离传输等方面不断得到提高。随着蓝牙技术不断进步,蓝牙耳机的连接速度更快,覆盖范围更广,在功耗更低的同时传输容量不断提高。
 
  随着我国互联网普及率逐渐提高,网上购物人数逐渐增多,再加上我国电商平台已经成熟,快递物流行业快速发展,线上销售渠道成为我国蓝牙耳机的主要销售渠道。2022年,我国蓝牙耳机线上渠道销售占比为65.7%。随着我国蓝牙耳机普及率逐渐提高,线下销售渠道逐渐完善,蓝牙耳机逐渐渗透到更多下沉市场。2022年,我国蓝牙耳机线下渠道销售占比为34.3%。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2023年蓝牙耳机行业市场现状及投资前景预测报告》显示,近几年,我国蓝牙耳机生产技术逐渐成熟,凭借其体积小巧、方便快捷等优势,市场趋于饱和。但由于蓝牙耳机功能升级遇到瓶颈,产品同质化严重。再加上疫情原因,消费者换新需求逐渐下降。在此背景下,我国蓝牙耳机出货量逐渐下滑。2022年,我国蓝牙耳机出货量为9469.8万台,同比下降17.9%。
 
  我国蓝牙耳机市场中存在多家企业,市场集中度相对较低。国外蓝牙耳机企业主要有索尼、GN集团、森海塞尔、Bose、苹果、哈曼集团、铁三角等,国内蓝牙耳机企业主要有漫步者、华为、小米、韶音科技、OPPO、维沃、魔声贸易、和乐电子等。国外蓝牙耳机企业凭借其优异的产品质量、完善的品牌建设,占据了我国一部分市场份额。国内蓝牙耳机企业不断加大研发投入,产品质量不断提高,企业竞争力逐渐提高。
 
  新思界行业分析人士表示,除此之外,我国蓝牙耳机市场中还存在许多知名度较低的企业,这类企业规模较小,生产技术相对较弱,产品质量良莠不齐,主要集中在低端市场。随着我国规模较大的蓝牙耳机企业逐渐扩张,中小型企业的生存空间不断被挤压,未来可能会被合并或消失,市场集中度有望提高。
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