近两年，互联网企业开展硬件免费等各种攻势冲击电视市场，导致一些唱衰硬件的声音不绝于耳。乐视小米从模式到生态的玩法在行业内争论不休，而硬件的显示技术却遗弃在角落里。对于目前互联网电视的盈利模式，创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，硬件技术不仅是创维一直以来遵循的道路，而且也是未来彩电行业的发展方向。
8月26日，创维在北京发布一款OLED电视新品时，刘棠枝向小米、乐视的“硬件免费、内容收费”模式开炮，并对乐视电视捆绑内容收费的销售模式进行了抨击。
面对互联网品牌的进攻以及互联网时代的变革，刘棠枝表示，“新的互联网模式可以探讨，但不一定长久。没有硬件基础，所有的内容都是空中楼阁，都要坍塌。长期不盈利的企业肯定不能干下去，那些靠股民、靠投资者的企业肯定会死掉。”
面对创维的“炮轰”，小米和乐视相关人士8月31日均表示，这表明对方对小米电视或者乐视超级电视的理解还不够透彻。
乐视电视市场部门一位负责人称，超级电视不仅仅是一台电视，而是一套完整的互联网生态系统。这套系统由“平台+内容+终端+应用”组成，乐视超级电视硬件本身，只是整个生态系统的终端硬件，而一台好的智能电视要真正做到操作起来顺手，不是用硬件和内容以及看起来很酷很炫却不实用的功能简单堆砌起来的。
小米方面则表示，这样的“争论”毫无意义，小米电视在强调内容的同时从来没有忽视过硬件，相反，小米电视一直在硬件上追求完美，之前推出的小米2S就是一款可以令人“尖叫”的精品。
业界人士称，此次“炮轰”事件多少反映出目前智能电视市场“硬件为先”和“内容为王”两种思维的交锋。在和小米、乐视的竞争中，创维等传统彩电制造商意识到，内容和用户体验并不是自己的优势，硬件制造才是。而此次创维“炮轰”的背后，实质上是为其OLED新品站台。
