作为两家知名科技巨头公司谷歌和苹果,从跃跃欲试在汽车行业门口徘徊,到前不久正式宣布进军汽车领域,汽车行业对此并不敏感,但是潜在的困境却一步步地向他们逼近。
汽车公司对竞争对手的不感冒并没有让消费者失去思考,一些汽车客户已经意识到汽车行业的状况正在发生变化。
现在大部分消费者都拥有一部安装了谷歌Android软件的智能手机,可以预测他接下来很可能开车去那里,以及到达哪里需要多长的时间。问题是,他所驾驶的汽车包括其他任何品牌的汽车都不具有这些功能。所以,既是消费者对某一款汽车比较忠实,但是随着科技的发展,消费者还是比较愿意购买一部拥有智能操作的汽车。
这就让现在的谷歌和苹果进军汽车行业很有优势。谷歌旗下的Android系统具有强大的功能,并且也被消费者熟悉,前不久谷歌推出的Android Auto系统,是谷歌推出的车载信息系统。同时,苹果的CarPlay车载系统也开始各大汽车品牌中推广。
就目前情况来看,汽车行业正面临两难困境:由于谷歌和苹果开始进军他们的领域,汽车制造商必须决定是抵制他们,但是还要拥抱他们的技术。前者可能要冒失去自己原有忠实客户的风险,而后者等于向这两家最可怕的高科技公司敞开了大门。
当然,现在苹果和谷歌都没有生产汽车,至少目前还没有。但是,他们正在不遗余力地打造车载导航、通信和娱乐等技术,并且外界都在猜测他们均准备进一步进军汽车行业。这给汽车制造商带来巨大的风险:他们可能最终会像手机企业一样,成为低利润率的硬件制造商,而这两个硅谷巨头将享有丰厚的利润。
不过,当苹果和谷歌这样的公司打算进军某个领域时,他们通常有一个长期战略。汽车行业将会出现一些抵制,因为一些汽车制造商不相信,谷歌和苹果将会真正成为他们的合作伙伴。
保持控制
作为全球最大的汽车制造商,丰田率先对苹果和谷歌采取了抵制行动。该公司正与福特汽车公司在车载系统方面展开合作,利用后者开发的技术,以对车联网系统的设计保持更大的控制。
另一方面,通用汽车公司和现代汽车公司将成为硅谷技术的最早采用者,他们认为,对于预计将受到客户欢迎的技术进行抵制,是徒劳无益的。
对于越来越多的消费者,特别是希望随时保持在线的年轻人,汽车的排量是多大,以及其品牌象征的社会地位和抱负,都已变得不是很重要。更重要的是,是否拥有一块显示屏,能提供像手机那样的功能。
汽车生产商也表明,努力将汽车操作设计更加智能化和人性化,为此一些汽车生产商正将谷歌的Android Auto和苹果的CarPlay车载系统安装到自己的汽车上。
无处不在
现代汽车公司也认为没有理由抵制硅谷的技术。该公司2015年款索纳塔于今年5月上市,成为美国市场上首款搭载了Android Auto系统的车型。
该公司汽车互联技术主管表示:“我们一致认为应该尽早行动,以占得先机。我们意识到,假如这些解决方案受到消费者欢迎,它们将最终在短期内变得无处不在。”
丰田则采取了等待和观望态度。虽然苹果将该公司列为将采用CarPlay系统的汽车制造商,该公司仍在调查有关数据保护和司机分心等问题。
安全问题
丰田联网战略与规划部相关负责人指出:“如果别的企业可以为我们提供这样的安全机制,这当然很好。但我们认为,截止目前,还没有发现哪个系统能确保我们用户在开车时使用智能手机,其安全性能达到令我们感到满意度的程度。”
现在,丰田转而与福特进行车载系统方面的合作,而不是谷歌或苹果。未来,丰田汽车将使用福特开发的SmartDeviceLink技术,从而让前者对其车载触摸屏显示器的设计具有更大控制权,如采用安全和易于使用的大图标等。
汽车智能化注定是汽车未来发展的方向,不管谷歌和苹果能否抢占汽车行业一部分份额,最终受益的都将是消费者,科技的发展将会使消费者更能体会到生活的便利。谷歌苹果进军汽车行业也将刺激汽车行业进行一场技术的革新,使汽车行业融入更多软件技术,而不单单是一堆硬件设备。