目前，互联网已经在逐渐改变传统行业，互联网+传统的广告行业造就了百度，互联网+传统的商场造就了淘宝，互联网+传统银行造就了支付宝。“互联网+”已经逐渐成为一种趋势，和传统的行业融合起来，造就新的产业。
2015年6月30日，上市体育用品公司贵人鸟联合虎扑体育在北京万事达中心 M 空间召开了公司的体育战略发布会，正式宣布公司从运动鞋服制造及品牌经营，向全体育产业运营的升级战略，正式推出总规模20亿元的中国最大体育产业投资基金“动域资本”。“动域资本”由贵人鸟集团先期出资10亿人民币，由贵人鸟股份、虎扑体育、景林投资共同发起和管理，是国内最大的体育产业投资基金。
动域资本管理合伙人、虎扑体育创始人/CEO程杭向广大投资者、创业者和媒体宣讲了动域资本“体育+互联网+科技”的投资策略，动域资本的投资阶段将覆盖早期、成长期至Pre-IPO，投资方向囊括了互联网+体育、O2O体育服务、智能设备、体育培训、场馆服务、赛事组织和媒体等体育产业细分领域。基金成立1个月的时间，已经落实十多个投资项目。智慧运动场、Zepp、InfoMotion、酷玩部落、趣运动、初炼、智勤教育、青橙科技、虎扑跑步、跑嗨乐、火辣健身、咸鱼游戏将成为首批12家受投资项目，覆盖智能硬件、体育O2O、跑步和在线增值服务等领域，投资总规模逾2亿元。
贵人鸟创于1987年，以体育用品生产起家。虎扑体育成立于2004年，是中国资源优势及营销实力的专业体育营销公司，从最早的篮球在线社区发展成现在的全体育社区，虎扑旗下论坛是国内网络体育亚文化的发源地，也是专业向的体育爱好者集散地。今年1月，虎扑体育进行新一轮总金额2.4亿元的融资，贵人鸟宣布将参股虎扑体育约15%的股份，同时与虎扑达成战略合作协议。
新思界分析师认为，贵人鸟公司之前投资虎扑体育和此次的战略发布都表明贵人鸟公司正在逐渐由传统的体育用品企业转向互联网+体育的企业。
