印度廉价本土机销量超三星夺桂冠

        2014年第四季度印度本土廉价智能手机Micromax销售量再次超过三星，成为印度最大的智能手机销售商。
        根据市调公司 Canalys 2月4日公布的一项调查显示，印度本土品牌Micromax在当地的销售占比为22%，略胜于韩国三星的20%，名列第三和第四的分别是本土智能机制造商 Karbonn 和 Lava 。
调查显示，2014年四季度印度智能机市场的总销量为2160万部，同比增长90%。，成为全球第三大市场。在提升产品吸引力方面，本土品牌优于外资品牌，比如，Micromax手机具有支持21种本土方言的功能，再如本土品牌Lava根据市场需求推出了待电时间更长的智能机。
        价格低廉对印度中等收入阶层的强大吸引力是决定销售成功的重要因素，Micromax旗下售价100美元以内的低端智能机型销售量为23%,而售价在100-200美元区间的主推机型销售量为41%。这是近期第二次，三星在印度智能机市场的领头羊地位受到挑战，去年二季度Micromax以16.6%的市场销量首次超越三星的14.4%。
        印度人口超过12亿，与中国人口大致相当，然而，印度的智能手机覆盖率却很低。业内人士指出印度手机注册用户超过9亿，仅次于中国，但只有1.1到1.2亿人拥有智能手机。这意味着印度智能手机市场十分广阔，同样竞争也会十分激烈。印度本土企业对本国的文化更为熟悉，了解当地消费者看待、购买以及使用科技的方式，这也是当地硬件公司比外国公司更有优势的原因。

        印度人对价格有一种理念，那就是用最少的钱买到最好的服务，但这并非意味着他们想要便宜货。对印度人来说，用合理的价格买到满意的产品是他们的追求。这一点从苹果在印度的销售中可以看出，目前，印度有不到1000万的iPhone用户。上一代iPhone被认为比本代iPhone性价比高，因而销量更高。虽然本代iPhone没有在印度取得大的成功，但上一代iPhone似乎在印度市场有更大的发展空间。
        近几年三星等外资品牌在发展中国家的销售情况并不是特别理想，本土智能手机制造企业正逐步崛起。不管是中国、东南亚还是印度，本土智能手机凭借着日益成熟的生产线、不断健全的销售网络、低廉的价格和较高的性价比，正逐步取代外资品牌的主导地位。在这一角逐过程中，产品价格似乎成为当前竞争成败的关键，外资品牌想要夺回销量首位的桂冠，降低价格才是王道。

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