本月3日，有消息称万达将全资收购盈方，这一消息目前已确认属实，2月10日上午，万达集团召开新闻发布会，正式宣布收购瑞士盈方体育传媒集团。对于万达此举的目的，业界众说纷纭，一种观点是：别问为什么，有钱任性；另一种观点是：助力习大大圆中国申办世界杯之梦，还有一种观点是：基于万达向跨国公司转型的需要。
盈方是全球第二大体育市场营销公司，也是全球最大的体育媒体制作及转播公司之一。该公司拥有的版权涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域排名全球第一。在足球领域的合作遍及国际（如：国际足联）、国家（如：德国足协、意大利足协）、联赛（如意甲(微博 专题)）、俱乐部（如：AC米兰(官方微博 数据)）等多层级；盈方与冬奥会七个大项的体育组织保持长期合作，在夏季运动方面盈方拥有丰富资源，其中包括CBA的市场和媒体版权。2014年，盈方的收入为8亿欧元。
此次收购活动，万达集团牵头三家知名机构及盈方管理层，战胜11家来自全球的竞争对手，以10.5亿欧元成功并购总部位于瑞士的盈方体育传媒集团100%的股权，其中万达集团控股68.2%。此次收购活动已经是今年万达在体育领域的第二个投资。去年1月21日，万达正式收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份，出资额为4500万欧元，进入俱乐部董事会。
有业内人士表示盈方之所以会接受万达，是由于“国际市场看好中国”。据预测2025年中国体育产业总规模将达到5万亿元，但当前中国体育消费只有欧美的1/30。而反观欧洲，由于整体性的经济增长放缓，导致体育消费减少、缺乏内需拉动，其体育产业增长也在放缓。
而对于万达收购盈方的投资行为，业界观点不一。
“简单说就是有钱，在国内也找不到收购标的”。北京体育大学体育传媒博士、体育BANK创始人安福秀认为，中国体育在国际上的话语权弱、产业里的公司规模太小，才导致像万达集团这样的公司不得不采用迂回的办法，先到海外去收购盈方体育传媒集团这类强品牌。
还有一些人表示，万达此举是为圆习大大的“中国梦”，是中国申办2026年世界杯的契机，并以此作为中国足球整体发展的战略龙头。习大大曾在2011年会见外国贵宾时表达了自己对中国足球的三个愿望:一是中国足球队闯进世界杯;二是中国能举办世界杯;三是中国队能有朝一日获得世界杯。第一个目标我们已经实现,但实现第二个和第三个愿望才是真正迈向足球大国和足球强国的标志，也是实现“中国梦”的龙头。凭借着盈方在足球界的影响力，中国离成功申办世界杯更近了一步。
相当一部分人士表示，万达收购盈方是基于企业转型的需要，是万达在战略上同时介入体育与传媒板块的举措。据公开报道，万达要向“生活消费及文化娱乐综合性平台提供商”转型。若万达将版权与院线等资源结合，则会有更大的想象空间，比如将2018年世界杯带进电影院，带动广告销售和门票售卖。在巴西世界杯前，万达曾跟央视合作、多次向广电总局申请在院线播放世界杯，但未被允许。此外还会有影视制作、主题乐园开发等的可能。
总之，万达并购盈方不管是对中国体育产业还是万达集团本身都是非常有利的，据悉，此次并购完成后，由菲利普-布拉特领衔的盈方核心管理层将留任。并且，盈方与万达签订了长期的经营合作，将延续至2020年。
