眼霜是一种用于眼周皮肤的护肤类化妆产品，主要成分与面霜相似，一般是由水、润肤剂、保湿剂、乳化剂、增稠剂、功效成分或活性物、防腐剂、香精等构成。
由于眼部肌肤与面部肌肤相比较为脆弱，且几乎没有皮脂腺和汗腺，保湿能力较差，而眼部每分钟眨眼次数在15次左右，很容易产生皱纹，需要着重护理。眼霜和面霜虽然在生产工艺、原料等方面差别较小，但在安全标准、产品功效等方面有一定的区别，两者不能完全等同。
根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年中国眼霜行业市场深度调研及发展前景预测报告》显示，随着国民经济水平提升，“她经济”不断发展，女性消费群体不断扩大，对眼霜产品提出了更加多样的要求，眼霜产品除了基本的保湿功能外，还出现了紧致眼部肌肤、改善皱纹、缓解黑眼圈、控油等具有针对性功效的产品。随着市场需求的不断增加，眼霜产品关注度不断提升，根据抖音平台数据显示，2023年1月眼霜热卖品牌第一名雅诗兰黛销售额达到1540.31万元。
电商平台及物流行业的发展拓宽了眼霜产品的销售渠道，线上眼霜销售占比不断提升，市场份额占比超过60%，逐渐成为主要销售渠道。互联网技术和自媒体行业的发展让眼霜的宣传方式更加多样，眼霜品牌需要紧跟时尚潮流，抓住消费者需求，提高产品影响力及知名度。
目前国内眼霜市场品牌多样，品类众多，功效也有不同的侧重点，单一品牌难以占据较大市场份额。由于国外护肤品牌行业发展时间较长，生产工艺较为成熟，品牌知名度及认可度高，国外眼霜品牌核心竞争力较强，在高端市场中占据有利地位，主要消费人群为高收入女性群体，国内眼霜品牌主要在中低端市场竞争。目前市场上眼霜品牌主要有EsteeLauder雅诗兰黛、L'OREAL巴黎欧莱雅、LANCOME兰蔻、LaMer海蓝之谜、Kiehl's科颜氏、SK-II、丸美MARUBI、Filorga菲洛嘉、ELIXIR怡丽丝尔、珀莱雅、百雀羚等。
新思界
行业分析人士表示，随着女性消费群体对眼部护理的重视程度不断加深，对眼霜的产品质量及性价比将更为看重。本土眼霜品牌需要加大资金投入、迎合消费者需求、开发新产品及新技术、提高自身核心竞争力、向高端市场进军，同时要注重产品宣传及营销，更新产品包装、迎合主流审美、提高品牌影响力。
