兼香型白酒，又称复香型、混合型白酒，是指具有两种以上主体香的白酒。与其他香型白酒相比，兼香型白酒具有一酒多香的独特风格，成为了继浓香型、酱香型、清香型、米香型白酒之后出现的第五大白酒香型，开辟了白酒市场发展新路径。
目前白酒市场仍以浓香型、酱香型、清香型三大香型白酒为主，兼香型白酒仍属于小众市场，市场认知度还有待提升。具体来看，2022年国内浓香型白酒市占比约为45%、酱香型白酒市占比约为30%、清香型白酒市占比约为18%，包含兼香型、米香型等在内的其余香型白酒市占比共计达7%。
虽然目前国内兼香型白酒市占比仍处于较低水平，但近年来，在国民生活水平逐步上升、年轻消费者逐渐成为市场消费主体以及消费者个性化、品牌化消费需求逐步攀升背景下，白酒香型更换需求正不断凸显，兼香型白酒逐渐获得年轻消费者青睐，成为白酒市场极具发展潜力的新蓝海赛道。
从消费者画像来看，目前18-29岁的年轻消费者是国内兼香型白酒的主流消费群体，该类消费群体需求主要呈现出个性化、多元化发展趋势。伴随着消费者个性化需求逐步攀升，兼香型白酒凭借着独特风格优势正逐步扩大市场规模。根据新思界产业研究中心发布的
《2023-2028年兼香型白酒行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，2022年国内兼香型白酒市场规模已超200亿元。
从消费渠道来看，当前在国内直播电商赛道持续火热背景下，白酒线上消费模式逐渐被大众接受，目前直播电商、短视频电商等线上电商平台已成为兼香型白酒销售的新途径。未来在兼香型白酒线上、线下全渠道持续扩张背景下，其市场规模有望持续扩大，行业展现出良好发展前景。
新思界
行业分析人士表示，目前国内布局兼香型白酒市场的品牌主要包括白云边、口子窖、郎酒、白沙液、玉泉酒、平坝窖等。其中白云边、口子窖作为我国最早进入兼香型白酒市场的两大企业，其凭借着先发优势已成为市场两大龙头企业，行业集中度较高。但当前在郎酒品牌“大兼香战略”逐步实施背景下，其有望成为国内兼香型白酒第三大龙头企业，国内兼香型白酒市场格局有望重新洗牌。未来在本土企业持续加码背景下，我国兼香型白酒市场发展速度将不断加快，行业发展趋势向好。
