社交网络，即社交网络服务（Social Networking Services），是指以一定社会关系或共同兴趣为纽带、以各种形式为在线聚合的用户提供沟通、交互服务的互联网应用。在当今数字化、信息化时代背景下，社交网络已经成为国民生活中不可或缺的一部分。
随着我国经济不断发展，国民生活水平不断提升，智能移动设备普及率不断提高，叠加互联网技术不断发展，国民对互联网认知程度不断加深，国内网民规模不断扩大，社交网络具有良好发展基础。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，较2022年12月增长1109万人，互联网普及率达76.4%，较2022年12月提升0.8个百分点。
从全球市场来看，随着互联网普及率不断提升，各类社交网络平台不断涌现，社交网络用户不断增长，社交网络平台市场规模不断扩大。2022年全球交网络用户规模接近40亿人，同比2021年增长约4%；社交网络平台市场规模超过1750亿美元，同比增长约17%。从区域分布来看，亚太地区社交网络用户数量占比接近55%，位列第一。
根据新思界产业研究中心发布的
《2024-2027年中国互联网+社交网络行业发展现状及产业转型策略深度分析与研究报告》显示，从国内市场来看，随着国民休闲娱乐需求逐步释放，网络游戏、社交网络广告等产业不断发展，国内社交网络市场规模呈快速增长态势。2022年中国社交网络市场规模超过2300亿元，同比2021年增长约22%。智能手机普及率不断提升使得用户能够不受时间和地点的限制进行社交活动，推动社交网络用户规模不断增长。2022年我国社交网络用户规模超过11亿人，其中移动社交网络用户规模约10.87亿人，占比约98%。
目前国内社交网络市场参与者数量众多，竞争较为激烈，各大品牌通过推出新功能、丰富内容、加强宣传营销等方式来提高自身知名度和影响力，增加用户粘性。现阶段国内社交网络平台有QQ、微信、微博等。
新思界
行业分析人士表示，随着国民生活水平不断提升，互联网用户规模不断扩大，以及游戏、动漫、小说等产业不断发展，国民社交需求正不断向多元化方向发展。由于用户规模较大，监督管理难度高，目前社交网络仍存在隐私信息泄露、虚假信息传播、网络诈骗等现象，行业发展仍面临一定挑战。在市场竞争不断加剧的背景下，社交网络平台需要找准自身定位，提升服务水平，扩大自身竞争优势。
