社交电商是基于人际关系网络，利用互联网社交工具，从事商品交易或服务提供的经营活动，涵盖信息展示、支付结算以及快递物流等电子商务的全过程。近年来，在我国互联网不断深入普及的背景下，社交电商行业发展快速，行业规模持续扩大。
我国社交市场的快速发展离不开网民规模的扩大、移动端使用率的提高以及互联网普及率的提高，根据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年6月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%，较2020年3月提升2.5个百分点；我国手机网民规模达9.32亿，网民使用手机上网的比例达99.2%。手机网民规模不断扩大、移动端使用率逐渐提升，为我国社交电商行业发展奠定了坚实的基础。
根据新思界产业研究中心发布的《
“十四五”期间移动社交电商行业发展环境预测及投资策略分析研究报告》显示，近年来，我国社交电商行业发展迅速，2019年，我国社交电商销售额接近2.3万亿元，同比增长76.2%左右。受新冠肺炎疫情的推动，我国社交电商市场依然保持快速增长态势，2020年销售额达到3.7万亿元，同比增长60.9%，整体市场增速有所下降。
我国社交电商行业从业人数不断增加，从2017年的2010万人增长至2020年的7580万人，年均复合增长率超过53.4%。从消费者性别分布来看，社交电商消费者以女性为主，消费占比接近52.4%；从年龄分布来看，18-30岁的消费者占比最大，接近35.6%，其次为31-40岁阶段的消费者，随着90后、00后逐渐走入市场，社交电商消费者年轻化趋势越发明显。
社交电商已经成为继传统电商之后汇聚移动流量的必争之地，近年来，随着社交电商行业规范逐步完善，以及传统电商流量红利逐渐消逝，进入社交电商市场布局的资本日益增多，例如京东、淘宝、唯品会等大型传统电商平台，在此背景下，社交电商平台数量持续增长，出现了云品仓、芬香、试水拼购等社交电商平台，市场竞争趋于激烈。同时社交电商的商业模式也逐渐完善丰富，出现了拼购返利、分享体现、内容导购等多种商业模式。
新思界
行业分析人士表示，近年来，我国互联网普及率不断提高、网民规模持续扩大，移动端使用率逐渐提高，为我国社交电商行业发展奠定了坚实的基础。我国社交电商行业发展迅速，从业人数持续增长，进入社交电商市场布局的资本日益增加，在此背景下，我国社交电商行业仍将保持快速增长态势。
