在线导购是依托于互联网向消费者提供商品以及服务信息，促使第三方交易达成，并收取广告营销费用的一种商业模式。在互联时代下，流量变现一类是直接利用流量进行买卖销售，另一类是通过流量分发带来经济流入，在线导购平台行业属于第二类模式。近年来，随着我国网络科技高速发展，以及居民可支配收入稳定增长，在线购物成为我国网民的重要消费渠道之一，在线导购平台行业规模不断扩大。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年中国在线导购平台市场可行性研究报告》显示，从全球范围来看，在线导购平台主要包括亚马逊、沃尔玛、eBay、阿里巴巴国际站、塔吉特、百思买、Flipkart、Shop.com以及Groupon等。从国内市场来看，具有较高影响力的在线导购平台有淘宝、京东商城、当当网、麦网，红孩子、拼多多、唯品会等，其中淘宝人气较高。随着互联网的普及，我国网民规模持续扩大，截止到2020年3月，我国网民规模超过9亿人，庞大的人群基础为在线导购平台行业发展提供了广阔的空间。截止2019年底，我国在线购物市场交易规模接近10万亿元，2019年在线导购平台行业成交金额超过1150亿元，随着居民消费偏好和习惯不断发生变化，以及物流等基础设施的进一步完善，推动了电商行业的发展，带动在线导购平台行业成交金额增长，预计2020年，我国在线导购平台行业成交金额将达到1350亿元。
从消费人群来看，在线导购平台主要消费人群为年轻女性，其中月收入在4500元左右的人群占比最高，达到33%。从具体消费产品来看，洗护产品是在线导购平台最畅销的产品，居民网购比例达到40%以上，其次是美容彩妆，网购比例超过30%，第三、四名分别是食品饮料以及家具用品。从进入渠道来看，56%的消费者倾向于通过短视频链接进入在线导购平台购买商品，通过视频网站贴片广告链接进入的消费者占比接近43%。
就长远发展来看，随着在线导购平台行业发展逐渐成熟，消费人群愈发庞大，消费需求也逐渐向多元化方向发展，为适应多方位的市场需求，未来在线导购平台行业将逐渐向多元化、精细化、个性化、特色化方向发展。新思界
行业分析人士表示，近年来，随着居民消费观念转变，在线购物成为我国网民的重要消费渠道之一，在线导购平台市场需求持续增加。随着互联网不断普及，我国网民规模持续扩大，为在线导购平台行业发展提供了广阔的空间。
