网红经济是诞生于互联网时代的一种经济现象，是将流量变现的一种商业模式，具体表现为：以年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，将粉丝转化为购买力。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国网红经济行业竞争格局与主要竞争对手分析报告》显示，网红经济主要经历了三个发展阶段，第一个阶段主要是各类话题性人物通过炒作变现，即在BBS、微博上发布话题内容，同时进行商演，从而获得收益；第二个阶段主要是各类大V、段子手、写手、视频创作者通过微博、微信等渠道生产原创内容，以广告、电商、出版等形式变现；第三个阶段主要是自媒体、短视频、直播平台的内容生产者及网红通过贩卖知识、技能、创意、商品等获利，通常与电商、付费知识、品牌等结合来实现变现目的。
从网红经济出现的原因来看，主要有四大因素催化网红经济的产生和发展。第一，消费者群体及习惯的发展变化，随着互联网和电商的发展，越来越多的消费群体习惯在网上购物，被各类APP占用的时间也越来越长，尤其是年轻群体对新的经济形态接受度高，年轻消费者已成为网红产业链的主要支撑。第二，互联网技术进步，尤其是移动互联网技术和线上支付技术进步迅速，各类相关基础设施建设日渐完善，有力促进电商对市场的渗透。第三，新媒体行业发展迅速，尤其是直播行业，使得直播电商成为重要的消费场景，为网红经济发展提供广阔空间。第四，品牌商的经营渠道和营销思路发生变化，大量资本投入，不断推动网红经济发展，为其提供新机遇。
网红经济发展至今，其变现方式越发多元化，目前主要有网红电商、广告营销、直播打赏、知识付费、网红IP品牌等模式，这些多元化的商业模式为网红产业的发展完善做出巨大贡献。2019年，我国网红经济的市场规模在2520亿元左右，其中直播电商占据其大部分的市场份额。根据淘宝直播官方数据，2019年直播电商的销售额至少有2000亿元。
随着网红经济的发展，我国政府机构和企业组织在该领域的布局力度不断加大，目前至少有上千家企业在网红经济行业发展壮大，代表性的企业有字节跳动、快手、腾讯直播、淘宝、米粒互动、中易电通、聚耀星空、洋码头等。从政府机构对网红经济的推动来看，2020年辽宁省已经拥有3个网红经济示范基地。在黑龙江省海伦市，政府计划2022年引进10个以上的优质网红产业服务机构，孵化100个以上的网红品牌，将海伦市打造成直播电商的产业聚集地。此外，网红经济产业发展迅速，不仅促进传统企业产业效率提升，也为新兴企业带来发展机遇。
新思界
产业分析人士表示，随着网红经济的发展，其上下游产业链分工更加精细完善，未来会更加多元化、专业化、优质化，同时与其他产业的融合会进一步加深，减少其他产业上下游流通环节，提升产业效率。但是网红经济行业发展迅速，兴起时间短，存在诸多问题，因此加大对网红经济行业的引导和规划力度，更有利于网红经济的健康持续发展。
