网络广告是指在网络上发布的广告，是从网络传递到用户的一种高科技广告运作方式，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等方法，通过互联网投放平台刊登或发布广告。与传统的播放媒体（报纸、杂志、广播）广告以及户外广告相比，网络广告优势明显，主要优势特征有广告制作简洁、不受时间限制、广告效果持久、传播范围广阔、观众基数巨大、互动性强、可以准确地统计受众数量等。
随着网络广告逐渐火热，国家对广告产业的监管更加系统科学，国家政策明确表示，广告治理导向监管的立场是明确且不容挑战的，商业行为应保持底线和思想导向正确。同时，相关部分对虚假广告治理也十分严格，关系到居民健康财产的金融、房地产以及养老等民生广告，国家监管治理力度不断加强。国家标准《信息安全技术个人信息安全规范》中明确个人信息控制者在信息收集、保存、使用、共享、转让等处理环节的义务，避免个人信息被非法收集、滥用、泄露和传播。
根据新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年中国网络广告市场分析可行性研究报告》显示，随着我国经济进入转型阶段，企业快速发展离不开广告营销的帮助。根据国家市场监管总局数据，2019年中国内地广告市场规模达到8674.28亿元，同比增长8.54%，增速相比于2018年的15.9%有所缓和；广告经营额占名义GDP比重为0.88%，相比于2018年的0.87%提升0.01ppt；2019年全国人均广告消费额为619.57元，2010-2019年年均复合增速为14.6%。由此来看，中国广告市场规模正持续稳步增长。
2019年，智能电视出货量为0.4亿台左右，覆盖用户6.5亿人，智能电视联网率也高达85%，目前智能电视受众远超平板电脑、普通电脑等媒体的受众。随着智能家居普及率不断提高，家庭智能电视行业开始抢占网络广告市场份额。智能电视广告营销方式日益成熟多样，围绕节日、热点事件等打造一系列购物活动，借助红包奖励、互动游戏、金币任务等互动形式，不断提高网络广告的曝光率和转化效率。
新思界
行业分析人士表示，网络广告是从网络传递到用户的一种高科技广告运作方式，其优势特征明显。同时网络广告应在国家政策监管下，严格遵守国家相关制度，确保网络广告行业健康可持续发展。随着我国智能电视普及率不断提高，智能电视网络广告营销方式日益成熟多样，网络广告转化效率将不断提高。随着我国经济不断发展，网络广告市场规模将持续稳定扩大。
