H5游戏为借助H5技术开发的浏览器游戏，即移动端的web游戏。以移动端的web页面建立的游戏能够在智能手机、平板电脑、计算机及智能电视等多种平台上运作，且H5游戏研发成本低、创新性强和便捷的特点使其成为传统手机游戏的替代选择，目前备受市场青睐，未来发展潜力巨大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2025年H5游戏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，随着我国居民生活水平的提升，对娱乐需求逐渐多元化，且娱乐付费意识提升，因此随着我国H5游戏产品设计日趋成熟，产品不断创新，市场需求也保持稳定增长，到2019年我国H5游戏市场流水达到920亿元，同比增长35.3%，中国H5游戏市场收益达96.6亿元，同比增长28.3%。在用户规模方面，到2019年我国H5游戏用户数量规模达4.5亿人，但其中65%左右的用户是传统手机游戏用户，由此可见传统手机游戏与H5游戏用户重叠度较高，市场竞争尤为激烈。
从生产制作方面来看，我国H5游戏研发市场参与者众多，主要有腾讯、三七互娱、中手游、掌趣科技、Forgame、闪吧科技、比悦科技、大连泛游、乐天成科技、起源天泽、蝴蝶互动等众多企业，在2019年微信以及手机QQ由于拥有较大的客户量，因此市场占比较高，两家企业占据H5游戏市场的70%的市场份额。
随着微信对小游戏的开放，使得H5游戏行业得到快速发展，到2019年我国H5游戏市场已超过完款产品。虽然H5游戏数目众多，但H5游戏的留存率却较低，日留存率约为15%，一周留存仅为4%，一月留存率几乎为零，远远低于传统手机游戏。导致以上结果的主要原因为H5游戏缺少固定流量入口、且游戏内容缺乏新意，因此无法吸引以及留存用户。随着市场的要求不断提升，H5游戏创意成本不断上升，爆款网络小说IP、影视IP等IP作品与游戏的联动产品是H5游戏市场发展的驱动力，未来H5游戏行业集中度不断提升。
但H5游戏行业的发展并不是全面向好的，2018年我国教育部等多个部门为考虑青少年的健康，发布了《综合防控儿童青少年近视实施方案》，提到要探索符合国情的适龄提示制度，实现游戏分级；采取措施限制未成年人使用时间。随着政策的发布，国内游戏行业加强未成年人防沉迷，家长监护等措施，对于整体游戏行业产生一定影响，H5游戏行业也有所波动。
新思界
产业分析人士表示，H5游戏由于具备开发成本低的优点，深受游戏商青睐，近几年产品增量大幅上涨。目前H5游戏存在产品同质化问题，且缺少固定流量入口，因此目前H5游戏用户粘性较低，未来H5游戏创新成本不断提升，行业门槛提高，市场集中度有所提升。除却面对激烈的市场竞争外，H5游戏还面临着国内政策对于游戏行业大环境的影响，未来H5游戏行业发展相对波折。
