信息流广告，是一种在社交媒体用户好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告，是移动互联网时代信息流商业化的一种形式。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等，对用户来说体验相对较好，对广告主来说也可以利用用户的标签进行精准投放，因此在近年来其市场规模实现了爆发式增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国信息流广告市场可行性研究报告》显示，在移动互联网技术的作用下，我国信息流广告行业市场规模呈现出逐年增长态势，从2013年的23.9亿元发展到2019年，已经增长至1820.5亿元以上，与上一年1155.5亿元的市场规模相比，增长了57.6%，且在未来仍有着较大增长空间，预计发展到2020年有望突破至2700亿元以上。
信息流广告首次出现于Facebook社交平台，随后传入国内，并迅速在新浪微博、今日头条、网易、百度等各大媒体平台中得到广泛运用。在近年来，随着我国短视频市场的快速发展，信息流广告与短视频领域快速融合，逐渐催生出短视频信息流广告，目前已经成为众多企业争抢之地。特别是近年来我国短视频已经开始融入电商、资讯等细分场景，例如淘宝内接入短视频等，更是为我国信息流广告市场发展提供了良好环境。
从市场格局来看，我国信息流广告市场参与者众多，主要包括百度、阿里、腾讯等巨头媒体平台，以今日头条为首的新兴应用平台，以及以新浪、网易等传统平台均在积极布局信息流广告市场，此外短视频应用平台也在试水信息流广告市场。可以看出，我国信息流广告市场竞争十分激烈。其中以字节跳动、腾讯、阿里为首的头部媒体占据着我国信息流广告市场超过70%的市场份额，市场竞争力极强。
新思界
行业分析人士表示，近年来，在移动互联网技术的大力驱动下，我国信息流广告行业市场规模呈现出快速增长态势，且在未来仍有较大增长空间。目前我国信息流广告市场参与者众多，其中以百度、阿里、腾讯为代表的头部企业有着极强的市场竞争力，且随着广告资源进一步向头部集中，未来我国头部企业仍有较大发展潜力。
