近年来直播电商行业发展形势较好，厂家、直播从业者和消费者参与数量快速增长，市场规模呈现爆发式增长，在未来几年内仍将呈现高速增长的态势。
新思界产业研究中心发布的《
2020-2024年中国直播电商市场可行性研究报告》指出，直播电商行业的快速发展得益于国内强大的消费品生产能力、属于亿计的消费群体、先进的互联网技术、成熟的电商平台销售模式，另外近年来视频类APP快速发展也对直播电商行业有较大的促进作用；但直播电商行业由于发展时间短，速度快，行业依然存在较多的问题。
中国直播电商开始于2016年，以直播为载体，初期目的比较单一，主要是吸引用户到访、延长用户在平台停留时长，后期逐步与商业广告、带货相结合，逐步演变成专业的直播带货行业。
相对于传统的商品销售模式，直播平台具有产品选择专业性强、针对性高、覆盖面积广、选货时间成本低、购物体验生动形象、商品成交转化高等优势，受到电商平台和内容类品牌的欢迎。
2019年中国直播电商行业总规模超过4300亿元，且市场潜力较大，目前直播电商平台数百个，其中淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、蘑菇街等网站是主要的直播电商品牌，而大部分中小型直播电商品牌销售规模相对有限。
但直播电商行业目前存在许多问题，主要是行业内产品价格战频繁、虚假交易多、产品质量问题售后维权难、直播环节专业化程度低。
目前直播电商行业大部分产品以低价竞争为主，以此带动客户流量迅速扩大，但流量成本、主播佣金分成差别较大，许多产品并不赚钱，导致商家利润极低；行业内部分机构和主播会通过刷单退款、粉丝造假等手段提升人流量，侵犯商家利益；直播电商中部分不良厂家通过销售假货、品质不过关和功能过渡夸大的产品，后期通过注销主播号等手段隔离与消费者的联系，破坏整个直播电商行业的风气；大部分中小规模的直销电商专业化水平低，缺乏化妆、摄影、灯光、商务等专业技巧，导致直播带货效率低。
新思界
产业分析师认为，直播电商行业发展形势很好，预计2023年总规模将超过2.6万亿元；但行业存在的问题较多，如果不及时处理，将对行业发展带来较大的负面影响。
