数字广告是指以数字媒体为载体呈现的广告内容。与传统广告相比，在大数据、云计算等技术的支持下，数字广告具有更高的精准度。随着全球大数据产业不断发展、数据不断积累，以及广告主对广告的低成本、高精准性、高转化率等要求不断提高，数字广告已经成为广告投放的重要渠道之一，市场规模持续增长。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020年全球数字广告行业市场现状调研报告》显示，随着互联网普及率不断提升，全球数字广告市场逐年稳定增长。2016-2019年，全球数字广告市场年均复合增长率为20.2%，呈现快速增长态势，2019年市场规模超过3200亿美元；其中，移动数字广告市场年均复合增长率达到32.4%，增长更为迅速，2019年市场规模超过1800亿美元，在数字广告整体市场中的份额占比为56%。
在全球数字广告市场中，美国与中国企业占据较大份额，美国企业占据主导地位。2019年，谷歌、Facebook、阿里巴巴、亚马逊、百度、腾讯、微软在全球数字广告市场中的份额占比排名前七，合计占比达到73%，这七家企业均为美国与中国企业。其中，谷歌市场份额占比为31%，Facebook市场占比为20%，阿里巴巴占比为9%。全球数字广告市场集中度较高。
全球数字广告市场中，在线视频与社交媒体是增长最为快速的细分市场，经过不断发展，数字广告已经成为现阶段全球广告的投放趋势，市场发展火热。但同时，数字广告市场发展也存在乱象，例如没有全球公认的数据系统、营销商不能准确评估投放广告需要投入的费用、为增加营收给广告主提供虚假流量等现象，对数字广告行业健康发展造成影响。
2020年，全球“新冠肺炎”疫情爆发，较多企业经营压力增大，全球经济增长放缓。为减少开支、降低成本，较多企业削减或取消广告预算，使得全球数字广告业务受到影响，行业巨头Facebook的广告价格已经开始下调，价格创历史新低。预计2020年全年，全球数字广告行业营收或将下降，相关企业需尽快调整部署。
新思界
行业分析人士表示，数字广告的投放成本更低、投放精准度更高，在互联网普及率不断提升、大数据技术不断进步的情况下，已经成为全球广告投放的重要渠道之一，市场快速增长。但数字广告行业发展也存在一些乱象，在未来发展中，还需不断进步。2020年，“新冠肺炎”疫情爆发，将对全球数字广告行业发展造成影响，预计2020年全球数字广告市场规模增速将会下滑。
