导购电商是指将传统电商平台上的商品过渡到导购平台上，导购平台通过推广和销售商品赚取佣金的电商模式。随着我国居民网购习惯逐渐养成，消费观念趋于理性，我国传统电商平台流量红利逐渐消退。导购电商可以按照消费者习惯和需求为其发现和选择性价比更高的商品，提升消费者购买效率，也可以为传统电商平台带来新流量，因此行业发展受到市场关注。
根据新思界产业研究中心发布的
《2020-2024年中国导购电商市场可行性研究报告》显示，我国导购电商行业是伴随着电商市场崛起而逐步发展壮大。2015年，我国导购电商用户规模约为1.0亿人，发展到2019年已经增长至3.4亿人左右，年均复合增长率为14.6%。2019年，我国电商行业整体用户规模超过7.0亿人，由此看来，导购电商用户规模还有较大提升空间。
导购电商主要可以分为三大类，一是返利折扣型，代表性品牌主要有一淘、返利网；二是全网比价型，代表性品牌主要有惠惠、慢慢买；三是内容驱动型，代表性品牌主要淘宝头条、什么值得买。其中，返利折扣型与全网比价型导购电商主要为价格敏感度较高的用户提供服务，内容驱动型导购电商主要为重视商品品质的用户提供服务。
导购电商是将传统电商平台的商品过渡到导购平台上进行销售，行业发展对淘宝、天猫、京东等传统电商平台依赖度高。随着流量红利消退，传统电商平台为充分挖掘流量开始内置导购功能，对导购电商行业的发展造成冲击。我国导购电商行业经营模式需持续优化。
现阶段，我国传统电商平台在短视频/直播营销、下沉市场、跨境电商等方面不断加大投入，导购电商行业也需顺应时代潮流，利用吸引力更强的短视频及直播营销来获取流量，同时也可以挖掘潜力更大的下沉市场，有实力的平台还可以开展跨境业务。我国导购电商行业需向独立平台方向发展，完善自身供应与服务链条，摆脱对传统电商平台的依赖。
新思界
行业分析人士表示，一直以来，我国导购电商对传统电商平台具有较高的依赖性，随着我国电商市场蓬勃发展，导购电商用户规模不断扩大。但由于流量红利消退，我国传统电商平台为增加获客渠道内置导购功能，对导购电商行业发展形成冲击。我国导购电商行业亟需优化经营模式，摆脱对传统电商平台的依赖，向独立平台方向发展。
