所谓网络婚恋交友，是指基于互联网平台，以达成恋爱以及婚姻关系为目的的交友行为。中国庞大的人口数量为中国婚恋交友行业奠定了市场基础，截止至2018年，中国单身人口数量已超过2亿人。随着80后、90后成为婚恋市场上的主力军，中国网络婚恋渗透率也逐渐提高，网络婚恋平台未来发展潜力巨大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国网络婚恋行业市场调查研究报告》显示，随着网络婚恋行业的快速发展，目前已逐渐形成一定会品牌，世纪佳缘、百合网、珍爱网等相关平台用户规模和平台流量呈高速增长态势。在互联网带动以及80后、90后交际圈缩小，对于网恋需求增长下，网络婚恋市场规模持续增长，2018年网络婚恋行业在整体婚恋市场中渗透率在50%以上，市场营收达到50亿元，预计到2021年全国网络婚恋市场将保持稳定增长总营收超70亿。
随着网络婚恋平台前期对于消费意识的培养，目前我国居民对于络婚恋交友付费用户占比较高，已超过80%左右的用户使用过线上付费服务。但在人均消费额度方面来看，我国人均消费金额较低，只有200左右，从用户月度付费金额分布看，100-200元的付费占比最高，达到25%。而从消费者需求来看，由于婚恋交友的用户大都是中等以上收入，年龄多为25到35左右，因此对于家庭与事业有所要求，对品质生活有所追求。
虽然网络婚恋平台行业发展前景较好，但目前面临的问题也较多，首先是市场服务同质化，对于消费者吸引力较低；其次是，婚恋网站对平台对于用户质量未进行专业筛选，匹配人选可靠性不强，甚至出现骗婚事假，从而使得用户的消费体验急剧下降，网络婚恋平台的公信力和口碑受损严重，不利于行业持久健康发展。
新思界
产业分析人士表示，我国单身人士庞大，对于婚恋需求较高，随着80.90后逐渐占据婚恋市场，网络婚恋行业市场需求持续增长。但从目前来看，网络婚恋行业能否长久发展已成一个难题，由于行业门槛较低，且婚恋网站平台对于客户筛选力度较低，网站内人员品质参差不齐，影响行业长久发展。为此，婚恋网站平台，需要提升用户品质，提高服务质量，避免出现骗婚事假，提高用户消费体验，进而促进行业发展。
