网络零售是以互联网为媒介进行的有形和无形商品交易的活动。截止到2019年6月，我国互联网普及率达到61.2%，网民规模达到8.5亿。随着我国互联网普及率不断提高，网民数量不断增多，我国网络零售市场规模不断扩大。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国网络零售市场可行性研究报告》显示，进入21世纪以来，我国经济快速增长，零售业规模迅速扩张，市场竞争日益激烈。随着房屋租金、人力成本等价格不断上升，零售业快速扩张的风险逐渐显现，增速逐步放缓，利润出现下滑。网络零售商品种类丰富、受众范围广泛、购物时间灵活、不受区域的限制，且大幅降低了企业在房屋租金与人力资源方面的支出，受到市场青睐，行业规模迅速发展壮大。
根据国家统计局数据显示，2019年1-9月，全国网上零售额为73237亿元，同比增长16.8%。其中，实物商品网上零售额为57777亿元，同比增长20.5%，占社会消费品零售总额的比重为19.5%。我国网络零售市场增速远高于社会商品零售额增速，发展势头强劲。
网络零售包括B2C与C2C两种模式。其中，网络零售B2C模式规模占比不断攀升，截止到2019年6月底，其零售额在全国网络零售总额中的占比达到76%，是我国网络零售的主要经营模式。在网络零售B2C模式中，综合类B2C可以为消费者提供更为全面的商品与服务，能够满足不同消费者需求，代表平台有天猫、京东等，在我国网络零售B2C行业中占据主导地位。
我国网络零售市场中，东部地区零售额占比达到八成以上，其次是中部地区；中部地区零售额增长最为迅速，达到35.0%以上，其次是东北地区；随着网络扶贫等工作持续推进，我国农村地区网络零售规模增速加快，以高于全国网络零售市场平均增速的速度持续增长；随着贸易全球化的推动，我国跨境电商市场蓬勃发展，跨境电商零售规模保持快速增长。总的来看，我国网络零售市场前景广阔。
新思界
行业分析人士表示，在发展初期，我国网络零售市场主要被淘宝、京东等综合电商平台所占据，随着零售业数字化转型速度加快，拼多多、微商、小红书、盒马生鲜等网络零售新业态不断增多，市场竞争日益激烈。为提高竞争实力，实力强大的网络零售企业开始向支付、仓储、物流等领域布局。现阶段，我国网络零售业务不仅仅包含线上买卖双方交易内容，信息流、资金流、物流等均包含在网络零售业务中，未来，网络零售行业的竞争将是企业生态圈的竞争。
