网络广告是指利用互联网技术在网络平台上投放的广告。与传统广告相比，网络广告受众广泛、投放方式灵活、针对性强、成本较低、可准确统计观看数据，是中小企业扩大品牌影响力、提高营收能力的重要方式之一。随着互联网普及率不断提高，我国网络广告市场高速增长，现阶段已经超越传统广告成为广告行业的最大细分市场。
根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国网络广告行业发展前景及投资风险规避建议报告》显示，2013-2018年，我国网络广告市场规模年均复合增长率达到41.4%；2016年，网络广告超过电视、广播、报纸、期刊四大传统广告市场规模之和；2018年，网络广告市场规模达到4342亿元，同比增长25.1%。网络广告已经成为推动我国广告市场快速增长的主要动力。
网络广告的收费模式主要包括展示计费、点击计费、效果计费和销量计费等。其中，展示计费和点击计费主要用于品牌展示以及产品促销领域，可以提升品牌形象与增加销售业绩；效果计费和销量计费主要用于产品促销与活动推广领域，可以吸引新用户以及提升销售业绩。网络广告的收费模式较为多样，可以满足不同客户需求，展示计费是现阶段应用最为广泛的收费模式。
我国网络广告行业收入中，食品饮料是收入占比最大的领域，达到27%；其次是个护和母婴领域，占比为23%；3C电子产品排名第三，占比为12%；汽车交通与房地产领域占比分别为9%和6%；其他领域占比均在5%以下。食品饮料是刚需性强的快消品，用户基数以及重复购买率高，为提高影响力与竞争力，企业的广告投入规模较大；随着消费观念升级，我国市场对个护与母婴产品的需求快速增长，相关企业的广告投入随之快速增加，因此这两大领域是我国网络广告行业的主要收入来源。
我国网络广告行业收入排行榜前三被阿里、百度、腾讯三大互联网巨头所占据，在全球市场中，三大巨头广告收入仅次于谷歌与Facebook，分列第三至第五位，具有较强竞争力。其中，阿里网络广告收入在国内市场中处于领先地位，与其他企业差距较大。此外，我国京东、美团、新浪、小米、爱奇艺等与互联网结合较为紧密的企业网络广告收入增长迅速，对BAT市场份额进一步扩张造成影响，使得行业竞争日益激烈。
新思界
行业分析人士表示，网络广告投放方式多样，可针对不同用户进行精准投放，成本较低，效果较好，能够满足不同客户的需求，已经成为现阶段我国广告行业增长的主要动力，市场规模持续快速上升。我国网络广告行业中，阿里处于领先地位，接下来是百度、腾讯与京东。相较来说，龙头企业在流量、数据、技术等方面更具优势，未来市场将逐步向龙头企业靠拢，行业集中度将不断提高。
