在线旅游，指的是旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预订旅游产品或服务，并通过网上支付或线下付费获得旅游资源的一种商业模式，也就是各旅游主体可以通过网络进行产品营销或产品销售。
随着我国经济的持续发展和互联网技术的广泛普及，加上消费者对在线旅游的认知程度不断加深，我国在线旅游行业用户规模及市场规模均得到显著提升。根据新思界产业研究中心发布的
《2019-2023年中国在线旅游行业市场现状综合研究及投资前景预测报告》显示，从用户规模来看，2018年上半年，我国在线旅游市场用户规模达3.93亿人，较2017年末增长1707万人，预计2018年我国在线旅游市场用户规模将会达到4.55亿人；从市场规模来看，2008-2018年，中国在线旅游交易规模逐年递增，2017年交易规模突破8920亿元，2018年中国在线旅游交易规模将近达到10000亿元，同比增长9%。我国在线旅游行业未来发展潜力较大。
目前，我国在线旅游行业的竞争格局较为清晰，由携程旅游网占据市场主导，飞猪、美团迅速崛起，发展速度较快。携程旅游网是我国最早进入在线旅游行业的企业，自1999年成立，迄今已有20年的历史。携程旅游网也凭借先发优势，不断加快在在线旅游市场中产业布局，其公司业务已经覆盖了酒店预订、机票预订、旅游度假、商旅管理等在线旅游中的多项领域。2015年10月携程旅游网收购去哪儿网，加上背后有百度股东的流量入口和资源优势，在线旅游领域变为携程系一家独大，2018年占据在线旅游市场一半以上的份额，高达52%。我国在线旅游行业由携程旅游网占据市场主导。
此外，从几年的增长速度来看，背靠阿里生态圈的飞猪与依托新美大平台的美团酒旅依托各自平台优势，分别占据了在线旅游行业中21%和14%的市场份额，两家企业崛起速度较快，未来两家所占市场份额有望得到提升，将会对携程网的主导地位可能造成较大威胁。
新思界
行业分析人士表示，随着我国经济的持续发展和互联网技术的广泛普及，加上消费者对在线旅游的认知程度不断加深，我国在线旅游行业用户规模及市场规模均得到显著提升，我国在线旅游行业发展迅猛。目前，我国在线旅游行业的竞争格局较为清晰，携程旅游网主导市场，飞猪、美团两家发展速度较快。整体来看，我国在线旅游行业的市场集中度相对较高。
