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生鲜电商经过洗牌期 线上线下融合成为发展趋势

2018-09-10 17:44      责任编辑:周圆    来源:www.newsijie.com    点击:
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生鲜电商经过洗牌期 线上线下融合成为发展趋势

  生鲜电商是电商行业中进入门槛最高的领域,需要在产品资源、物流、用户运营等方面投入大量资金,同时,生鲜产品也是市场中复购率最高、发展空间最大的品类。因广阔的市场空间、高频次消费、刚需的特性,生鲜电商市场吸引了大量资本进入。
 
  我国生鲜电商市场在2014-2015年进入高速发展期,大量电商平台涌入,2016-2017年,行业迎来洗牌期,大批中小型生鲜电商或倒闭或被并购,中小企业创业积极性大幅降低,但同时,阿里、京东等电商巨头入局,不断加码供应链及物流等基础设施建设,开创了新的运营模式。
 
  中小电商被洗牌,电商巨头不断加码,市场出现冰火两重天的局面,究其原因,生鲜电商运营需要供应链、冷链物流、市场三大块的大量投资,中小电商的资金与客户积累较小,不具备大量资源优势,相较于拥有雄厚资源、实力强大的电商巨头来说,容易被前期大量的投入拖垮。
 
  2017年底,我国生鲜电商基本形成阿里系与腾讯系两大阵营,以及依托两大阵营的中小卖家。阿里旗下、控股参股的生鲜电商有天猫生鲜超市、易果生鲜、盒马鲜生、大润发等,腾讯旗下、控股参股的生鲜电商有京东、每日优鲜、拼多多、7-Fresh等。我国生鲜电商市场格局已基本形成。
 
  根据新思界产业研究中心发布的《2018-2022年中国生鲜电商行业市场深度调研与发展趋势预测研究报告》显示,2017年,我国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元,同比增长59.7%,预计到2020年,交易规模将超过3000亿元。我国生鲜电商市场蓬勃发展。
 
  截止到2018年4月,我国生鲜电商APP月活跃人数规模达到1715.8万人,为2017年4月的2.6倍,活跃人数规模大幅增长。随着消费者对生鲜产品品质需求的提升,生鲜电商市场不断改革升级,生鲜产品的消费场景开始多元化,不再仅仅依靠线上或者线下的单一渠道,而是逐渐演变成为线上线下渠道相融合的销售模式,优化了消费者购物体验。
 
  从生鲜电商消费者的城市分布来看,因生鲜电商覆盖区域和冷链物流布局完善及人均消费能力较高的优势,生鲜电商的消费者主要集中在一二线城市,一线城市用户占比为41.4%,二线城市用户占比为40.4%,其中,北京、上海、广州、深圳四个超一线城市是生鲜用户数量最多的地区。不过就2017年生鲜电商销量的增长幅度来看,三线城市增幅解近400%,是增长最快的领域,未来生鲜电商市场新增规模或将由三四线城市贡献。
 
  新思界行业分析人士表示,生鲜电商行业经过大洗牌,巨头电商因拥有的产业链与渠道资源丰富而优势较大,市场逐渐形成了阿里系与腾讯系两大阵营。两大阵营巨头为赢得竞争,满足消费者多样化、多场景的需求,开始布局线上、线下渠道相融合的新型销售模式。线上线下相结合的新零售模式突破了传统电商瓶颈,或将成为生鲜电商未来的发展趋势。
 
关键字: 市场 趋势 生鲜电商